背景和目标：在连续三年举办的“抖音美好奇妙夜”，保持着自己最迷人的特质——“星素同台”，除了众星云集的阵容，也有来自各行各业的抖音达人，不论是明星还是素人，每个心怀“英雄主义”的人都能站在舞台中央，用双手造就美好世界，用光芒照亮广阔天地，每个个体的美好都值得尊重、每种表达都理应被倾听。 抖音美好奇妙夜，是抖音6亿用户的一场盛事，旨在站内促活站外提升荣誉感，抖音梗外放提升平台ip，与用户进行“世界有你更美好”的价值沟通，提升好感度，建立具有行业代表性晚会ip。 核心优势：1. 在兼顾娱乐爆点打造的同时，注重抖音站内素人的正能量外放，将“星素同台”做到极致；2. 在竞品平台流量限制的情况下，充分利用艺人热度，玩转机场预埋热点，全网破壁达成破圈；3. 充分玩转站内热度，在晚会三周年之际打造回忆杀挑战赛，并联动大量达人拍摄相关视频，提升品牌好感度及晚会ip价值；4. 利用媒体声量，联合社会媒体对登台达人进行深度采访，联合时尚媒体拍摄艺人大片搅动粉丝圈层，从传播深度和广度上都做出了很好的成绩。 核心创意：通过【达人美好故事纪录片】让晚会星素阵容“接地气”，通过【时尚芭莎红毯反转秀】让晚会周边物料“高大上”；在站内通过【致敬抖音梗】点燃用户情怀，而站外通过【机场娱乐事件】引发关注与讨论。通过四大创新事件，以及晚会当晚的创意舞台话题，让《抖音美好奇妙夜》IP内容更加丰富立体，在加强晚会“星素结合”差异化的同时，也提升了观众对晚会IP价值，以及“世界有你更美好”理念的进一步理解与喜爱。 执行过程、媒体、渠道等执行细节：1. 预热期与【三联生活周刊】联合推出5位登台达人美好故事专栏和实体别册，深度解读普通人的不普通；2. 打造创新的【明星接机话题模式】，通过趣味事件打破微博封锁，通过艺人回应开创连续剧式热搜；3.官方发起#致敬抖音梗 #召唤腰艺人上红毯 挑战赛，话题播放量分别达到了2.5亿+和3721.6万+；4. 与头部时尚媒体【时尚芭莎】联合策划13组明星签名照大片和13支红毯反转秀创意视频；5. 专群访环节紧跟热点预埋辛辣提问，结合前期机场事件及红毯拍摄，形成明星晚会事件完美闭环，实现传播流量次方级增长；6. 晚会直播当晚在微博屏蔽情况下，挖掘趣味传播话题，以优质内容快速全网破壁频登热搜。传播效果：1. 话题总曝光量高达72.4亿，站内话题页总播放量24.4亿，优质话题19.4亿（如#抖音美好奇妙夜1016， #致敬抖音梗 ）站外（微博+微信+其他）曝光量高达48亿。2. 节目全平台热搜累计132个，抖音热点50个，微博热点51个，头条/知乎/B站/虎扑等平台共31个，自来水曝光50.6亿人次, 占比57%。 注册用户专享，登录后免费查看全文 去登陆 注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。