在广告人必争之地的美国春晚——超级碗比赛上，爱在营销上搞怪的彩虹糖，今年没有花500万美元去买广告位。而是！在比赛当天，在纽约百老汇演出了一场音乐剧，堂而皇之向观众收起了门票钱（20-200美元不等），并且在剧里，公然怼起了广告……It ruins the web and it ruins TV广告毁了网络，又毁了电视And it fills our inboxes with spam    把我们的收件箱塞满垃圾邮件And there’s nothing we hate more than each tiny paid for targeted ad served up on Instagram还有什么比Instagram里的定投广告更加讨人厌？彩虹糖2019超级碗音乐剧片段：#广告毁掉一切#作为广告公司的大金主，瞎说这种大实话，是想自绝于广告界吗……那么，这场奇特的百老汇音乐剧营销，到底是怎么回事？01这部舞台剧由DDB和剧作家Will Eno共同创作，后者的戏剧《Thom Pain》曾入围普利策戏剧奖决赛。音乐剧的男主角是Michael C. Hall，曾主演长达八季的美剧《喋血法医》（Dexter） ，也有着丰富的百老汇音乐剧演出经历-《摇滚芭比》（Hedwig）、“Cabaret”、《芝加哥》（Chicago）、“Lazarus” （拉撒路）等等。冷酷无情的连环杀手扮演者，欢乐逗趣的舞台剧主角，真是鲜明反差萌~作为一位百老汇音乐剧明星，去主演这支音乐剧不像音乐剧，广告也不像广告的广告音乐剧，其实Michael的心理压力也是很大的。在彩虹糖推出的宣传片里，他还为此去看了心理医生。彩虹糖2019超级碗音乐剧宣传片看完宣传片，更加想去看现场音乐剧了有没有！02Ari Weiss是DDB北美的首席创意官，也是这次演出的制作人。他说，这次百老汇演出真正想要探寻的是商业行为在美国人生活中的角色，以及娱乐和市场营销之间的模糊界限在哪里。“还有什么比超级碗这种年度最大的营销盛事更合适的时机呢？选择百老汇音乐剧来做尝试，因为我们想用一种真正有趣的方式去看一看商业行为，市场营销，还有娱乐，什么是广告，什么不是广告，看一看他们之间的交集在哪里。”Michael在音乐剧中的打扮是一只猫~一个脑洞清奇的创意，一位家喻户晓的明星，一支强大的演出团队，有且仅有一次的现场演出，只有1500位观众能有幸看到！舆论又一次被彩虹糖疯狂点燃。彩虹糖没有花费500万美金购买广告位，却达到了有过之而无不及的宣传效果。03The live play starred Michael C. Hall and was arguably this year's best use of celebrity talent. The soundtrack, available on Spotify, is worth a listen and includes four minutes of Hall munching on the candies. We're hoping Skittles takes this one on the road.        这场音乐剧可说是今年的最佳明星运用案例了。在Spotify上的录音带也很值得一听，上边还有长达四分钟Michael咀嚼彩虹糖的录音……我们希望彩虹糖在未来能继续保持创新精神。 —— AD AGE Who needs a $5 million commercial slot when you can stage a musical instead? 如果能做一场音乐剧，谁还需要五百万美元的广告位呢？—— AD WEEK更多音乐剧现场歌曲，可以访问这里不买广告位，依然做出超大声量的超级碗营销，这已经不是彩虹糖的第一次了。彩虹糖曾经连续三年大手笔买了超级碗的广告位；去年他们做了个出人意料的改变——彩虹糖携手DDB，拍摄了一支只给一个幸运粉丝观看的超级碗广告。而其他人只能在彩虹糖的Facebook页面直播中围观这个粉丝观看广告的反应，吊足了全世界人的胃口，营销效果自然不言而喻。点击查看项目详情还好，不是每一家广告主都像彩虹糖这样，不然超级碗恐怕会……不那么开心。