每逢母亲节，总会有一大波讲述母爱的煽情广告扎堆上线，但今天这条母亲节广告却风格迥异，叙事迥异，让我有种“冷冷的冰雨在脸上胡乱地拍“的感觉。相信你看了也有类似感觉母亲节在即，云闪付推出了一组“妈妈说”系列广告，讲了三个家庭节约小插曲。每个家庭可能都有一个这样的妈妈，一生勤俭朴素，最看不惯你大手大脚的浪费。嫌弃你吃西瓜吃不干净，浪费粮食。担心你对着空调吹容易感冒，当然主要是担心你这样太浪费电。就连浇花，也觉得你会浪费水。广告将多数家庭可能都会上演的节约故事，用一种冷冷的、贱贱的方式表达出来。相较母亲节广告都偏向于用温情故事包装品牌善念的做法，云闪付的洞察与诉求倒直接明了：母亲节，听妈妈的话不要浪费。由此颇有小心机地衔接到了“用云闪付还信用卡，不收手续费“这一节省信息。除了短片外，云闪付还以短片里的内容为素材，画了一组贱贱的长漫画。从3月26开始，通过支付宝还信用卡，超出2000元的部分需征收0.1%的手续费。为了将“云闪付还信用卡不收手续费”传达到位，最近云闪付在变得花样做广告。比如针对16个圈层人群，推出了16组不同沟通话术的公交站台海报。/甲方/乙方推出一组非常神经质偶像剧。广告讲了三个分手故事，每当女生把男生的东西还给他，两人你哭我泪时，下一句话，男生就终结了这种愁苦哀伤的分手氛围：记得附加手续费。创意将男女分手时，“女生还男生恋爱时候送的东西”这一桥段进行戏剧化处理，令人发笑的同时，也深深记住了云闪付“还信用卡不收手续费“的优势。你看，连国家队都在这么卖力打广告，你还有什么理由不好好努力呢？上述母亲节和分手广告，都是年初刷屏朋友圈《啥是佩琪》的导演张大鹏导演的。而创意来自上海胜加旗下的凡人互动。在过去一年，凡人互动为云闪付做过不少亮眼的传播。其中最令人称道的是在年初时，凡人互动结合各行各业人们努力工作的样子，设计了100个各不相同的、栩栩如生的福。百福图投放地铁后，不仅吸引各个年龄段的人驻足观看，连央视新闻都主动报道了。百福图的意义不仅是作品本身具备艺术性和商业性，同时，它也让我们看到了创意无限，即便支付宝的“集五福”已深入人心，但还可以用这种方式在“福”上做新文章。身处广告或营销行业的你我，关注云闪付的意义或许也正在于此：在市场被垄断的形势下，学习广告公司如何用创意手段，帮助后入品牌打开传播局面，实现声量增长和用户心智更迭。