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案例简介：
案例简介：减肥，对于许多人来说，简直是像爱情一样永恒的主题。
德国超市Edeka广告告诉我们：每个胖子都是潜力股
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基本信息
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案例详情
减肥，对于许多人来说，简直是像爱情一样永恒的主题。让我们来看看这个神奇的故事：一个小镇上的所有人都是大胖子，就连狗狗都圆滚滚地挪动。他们都吃着同样的灰色糊状物。忽然，窗外一只灵活轻盈的小鸟，吸引了小男孩的注意。于是他开始用气球、风筝、滑翔翼等一系列方法努力飞起来，想逃离这个令人绝望的世界。镇上全是胖子当他看到鸟儿吃树上的果子，就开始把自己的食物也换成了树莓。最后，在一群胖子的注视下，成功瘦身的小男孩终于飞！起！来！了！努力飞翔的小男孩瘦身成功的男孩终于飞起来了这个脑洞大开的创意，来自德国超市Edeka。一个超市这么关注减肥，除了能和消费者产生更多情感共鸣外，还能有更多互动——在短片结束的部分，Edeka附上了一个网站的链接，告诉你如何测试自己的BMI指数，健康搭配饮食，并且在社交网站上参加挑战赛。当然目的是希望你远离快餐店的垃圾食品，从超市购买新鲜食材自己做饭。Edeka发布的健康食谱社交网络上的挑战赛“像你的偶像一样吃东西”，这支敦促你减肥的广告，已经在Youtube上获得超过270万浏览量。这种大众话题简直戳中了太多人的心，许多人为它的励志和情节和奇特的想象力打动。不过并不是所有人都接受这个创意，一些敏感的人给它贴上了“肥胖羞辱”的标签，觉得肥胖的人被歧视了。Edeka则否认了这一指控：“很抱歉有人感觉被冒犯了，不过这不是我们的意图。我们绝对不想歧视肥胖的人，这个虚构的夸张故事，只是让人们意识到健康饮食的重要性。”和这个有趣但有争议的广告相比，Edeka的“成名之作”就受欢迎多了。2015年的圣诞广告，它讲述了一个温情的治愈系故事，一个德国版的“常回家看看”——孤独老父亲谎称了自己的病情，只是为了让儿女在圣诞节回家。<br>来自:界面网
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