对于“四面八方不跑烟”这句话，我已经走火入魔，比如逛个街口头禅是“四面八方都是人”；去一家书店会描述成“四面八方都是书”；下雨被雨淋了会讲“四面八方都是雨”……也难怪，毕竟方太不跑烟运动已经进行了三波，不如就梳理一下吧。不跑烟运动是围绕方太核心产品“智能云魔方油烟机”而做的创意，它的核心卖点是：发明蝶翼环吸板，四面八方不跑烟，保护家人的美丽和健康。 一、假广告系列首次和大家见面是2015年11月，主要目的是：建立与核心受众的关联。假广告之洗发水篇  我知道看到“方太洗发水”的话题，很多人心里第一反应是：方太你怎么不去造手机？这正是我们要达成的效果。当时，我们面临这样的大背景：油烟机是一个低关注品类，方太的核心受众85-90后中产阶级新婚新装女神们不会主动关注油烟机，我们需要一个桥梁，让方太云魔方油烟机进入到她们的视线，于是通过他们关注的美妆、海淘、健康等话题，以“保护家人的美丽和健康”为切入点，通过系列神转折，成功吸引了女神们的注意。二、夏洛叫板方太上线时间是2016年4月，那也是我们和《开心麻花》团队的首次合作，主要目的是：主打产品差异化卖点“蝶翼环吸板”，不惜花钱请明星来“骂”自己。自黑篇：夏洛叫板方太当假广告成功吸引我们女神受众的关注，并在情感上进行链接之后，接下来我们要做的是告诉受众：方太云魔方为什么可以做到四面八方不跑烟？当然关键就在于“蝶翼环吸板”。它是方太独有技术，将负压区下降，增强吸油烟效果。然而当时面临的情况是，这块板的构造让人直觉认为它会阻碍油烟吸收，甚至还被我们相爱相杀的竞争对手拿来作为攻击我们的武器。这时候，我们如果正向去说反而会显得无力，于是我们决定通过“自黑”这块板，强化“四面八方不跑烟”的认知。为了让自黑的效果发挥到极致，我们选择和当下非常火的话剧社团“开心麻花”合作，邀请开心麻花明星演员沈腾、马丽，借势电影《夏洛特烦恼》，拍摄夏洛和马冬梅的婚后生活《夏洛特郁闷》。开篇用“明星投诉方太”来制造话题，充分发挥开心麻花演员的语言功底，投诉出新高度来，后来马冬梅告诉夏洛原来是因为他没扣好蝶翼环吸板，才导致到处都是油烟。然后方太官方表达态度：只要有爱，不怕犯二。在成功表明这块板的价值之余，升华“因爱伟大”的核心主张，并给大家一个茶余饭后的娱乐谈资。 三、帮妈妈拒绝饭前一支烟上线时间2016年10月，主要价值在于开辟了“产品公益广告”新玩法，把商业与企业情怀融合，让“因爱伟大”从关爱家庭升华到关爱社会，并提出“好的产品，就是善的产品”的观点。拒绝饭前一支烟奚美娟版：最难的事 强调一下：妈妈才是永远的女神。家人每做一顿饭吸入的油烟，含有大量的有害物质，伤害并不亚于抽烟。所以，我们不仅要劝你戒烟，也要帮助你和你家里做饭的那个人，拒绝饭前一支烟。为了让大家有儿女身份的代入感，我们找了国民老妈奚美娟、韩马利来拍摄这条广告。我们没有选择用传统戒烟广告常用的恐吓方式，而是从一个了解孩子的妈妈的角度的内心旁白来写，妈妈非常了解孩子为什么吸烟，烟陪伴孩子在他成长的路上，是他的好伙伴，后来话锋一转，妈妈说：“我知道你离不开它，但我更离不开你”。本来到这里大家都以为是一条非常煽情的戒烟广告，可不负众望的神转折来了，旁白讲“妈妈什么都知道，唯独不知道，每做一顿饭所受的油烟的伤害不亚于一支烟。”所以吸烟的烟民吸的是饭后烟，而妈妈吸的是饭前烟。创意从为妈妈戒烟，买一台四面八方不跑烟的方太油烟机为出发点，号召全家戒烟，这已经不仅仅是一只油烟机的产品广告了，更是带有公益性质的，让世界变的更美好的产品公益广告。 结语的唠叨讲到这里，请允许我对方太表达敬意。我一直认为，作为广告人，最值得骄傲的并非做出多少数据的刷屏广告，而是能通过广告传达一种善的价值观。不得不说，广告影响着我们的生活，影响着我们的观念，人们可能在不知不觉中就受到它的影响，比如以前人们会觉得“孤独的人是可耻的”，现在大家更乐意接受“有思想的人都寂寞”；以前大家认为“自我是渺小的，集体是伟大的”，现在大家更愿意相信“每个平凡的人，平凡的梦想都值得被尊重”。如果广告可以影响人们的观念，我们更希望传达一种善的价值观，让我们生活的世界更美好一点，在这一点上，我们和方太是一致的。四面八方不跑烟，希望四面八方环绕的都是爱与善意。                                                                      ·