放假前的几天，不想上班的心情已经快要写到脸上。当单休和调休补班撞在一起，打工人就如同一台没加冰块的刨冰机——独自空转、耗电飞快，但还是没想到好的idea。因此，我们准时送上这份创意补充包。四则创意趣闻，涵盖获奖设计、品牌campaign和创意资讯。在打工到疲惫不堪的时候，希望它们能够给你带来一丝新灵感。电影加乐透，总有一个让你满意接下来这个campaign并非近期新作，不过它巧妙的创意和多巴胺的视觉设计，让我忍不住再拿出来盘一盘。这是2022年Netflix泰国与CJ Worx 曼谷合作，为推广新电影《The Lost Lotteries（丢失的彩票）》而制作的作品。这次campaign的灵感来源电影本身：它讲述一群陌生人为从黑帮老板那里夺回中奖彩票，而团结一致奋战的故事。在现实中，彩票在泰国本身就拥有十分广泛的基础，彩民数量超过3000万。如此看来，还有什么比彩票本身更能作为这部电影有力的宣传呢？于是，他们决定在一批真实的乐透卡片中印上电影标志和上映日期。这样，每个购买乐透的市民都可以看到电影信息，可谓是精准投放用户群体。为了符合当地乐透发行规定，他们将电影信息印在乐透的彩色封面卡片上，还带有一些复杂神秘、被认为能带来好运的灵性图案。卡片上还有一句文字：“保存好你的彩票，不要让它丢失。”而乐透的开奖日期，也正是电影的上映日期。反正到了那一天，要么彩票中奖、要么欣赏一部好电影，不管怎么看，都不亏嘛。这份“乐透电影海报”问世之后，很快就流行于泰国的各个彩票店铺。“以假乱真”的设计和巧妙的创意，让人们开始自发收集“乐透电影海报”的不同颜色，甚至以收集到稀有花色为骄傲。这次成功的创意活动，也让这部电影成为上映当天观看次数最多的影片。李锦记：真正的美味是“手机后吃”“手机先吃”几乎是很多现代人的习惯了，菜端上来先用手机拍照美美的照片，留住“色香味”的“色”。不过，中国香港老字号品牌李锦记的拌面广告却决定反其道而行之，画面的主角不是精致的食物，而是只剩碗底一口面汤的碗。因为李锦记认为，真正的美味是“手机后吃”，是来不及定格就被吃下肚，最后手机拍下只能拍到空盘、风卷残云后的痕迹。当美味被朴素地表达，人们的食欲也不再是口水横流、大快朵颐这种千篇一律的呈现，成了一种心照不宣的默契，也勾起了人们对产品的食欲和好奇心。除了广告之外，连配合这款拌面做宣传的博主们放弃了那种只出片的美食“照骗”，带动广大网友在社交媒体平台上分享自己真实的空碗照，掀起为“相机后吃”的潮流。这是品牌和创意机构相信真实性的力量的结果，比起呈现品牌与产品极致完美的状态，李锦记选择一条与消费者产生共鸣的路，在这个充满滤镜的时代里或许更给人真诚的好感。美丽的刺绣背面，是健康崩塌在快节奏的都市中，亚健康不是一个新鲜的词汇。许多人多多少少都存在亚健康的状态，但由于其危害尚不明显，尚未引起足够的重视。最近，一位日本大学生馬杉帆々香采用了一种新颖且有视觉冲击力的表现方法，让人对亚健康的危害一目了然。她的作品主题是为兴和制药的产品“キューピーコーワヒーリング锭”做推广。这种药物可以提高睡眠质量、缓解疲劳症状，改善都市人群的亚健康状态。为引起人们对身体状况的重视，馬杉帆々香 用一种乍一看和健康压根毫无关系的事物来承载创意——刺绣。她将手工刺绣拆解为正反两面，将其并列展示。刺绣正面寓意人们对外展示出的面貌，反面则代表亚健康状态真实的模样。即便一个人表面看起来充满活力，但实际上疲劳、失眠等等问题已经将ta的身体和精神折磨地如刺绣另一面——在混乱的线条中失去了原有的平衡感。对刺绣双面性的巧妙利用，让这幅作品也获得了专业人士的青睐。4月3日，馬杉帆々香凭借此作品，获得第91届日本每日广告设计奖“广告主命题”类优秀奖作品。值得一提的是，馬杉帆々香作为在校学生，却凭借此作品跻身专业设计师赛道、还夺得奖项，足见评审组对这一创意的认可。宜家16周年：又双叒叕成为年轻人嘴替没有瓶颈的宜家，带着新的产品文案回来了。最近，为庆祝宜家深圳商场十六周年，他们为家居产品们写了一组新文案，并将海报贴在商场内。这组文案结合每个产品的具体特点，展现了年轻人在职场、生活中的常见心态——从躺平、晚婚、爱自己到不想上班，宜家可谓紧跟潮流。在这里，我们便截取了部分海报文案供大家欣赏。这些文案中有没有你的嘴替呢？欢迎留言讨论～