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案例简介：
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天猫三八女王节，#活出你的女子力#
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继2017年天猫首次打造“38女王节”品牌后，今年女王节节点，天猫在品牌精神基础上，以#活出你的女子力#为核心观点，邀请WMY产出品牌TVC、线下KV及Social传播等一系列创意物料。38女王节作为天猫S级营销节点，传统电商广告思维已不足以描述消费升级背景下天猫与消费者的关系。为跳脱电商促销节点的传统思维定式，WMY与天猫一起想到了两个核心抓手：女性“女子力”精神世界与天猫的消费大数据支持。在精神层面与当代精英女性群体进行品牌情感的深度沟通，传递女性自信优雅的精神状态。同时借助大数据支持，通过近年来女性潮流生活趋势，对勇敢、独立、自信、智慧的女性群体献上关注和赞美。我们通过4支15秒一镜到底的视频广告，捕捉女性在日常生活小事里流露的性格亮点，影片所展现的独立、自信等种种不同特性正是天猫对于#活出你的女子力#的态度解读。在WMY看来，脚后跟贴着的一个创可贴和组装家居时的一声叹气，虽是司空见惯不易被察觉的细节，却有极富张力的情感表达空间。在平面海报，我们则借助大数据支持，洞察近年来女性日常潮流生活趋势。在服饰、美妆、酒水、娱乐、健身等方面展现女性在生活方式、日常观念中悄然变化的过程，展现女性活出自我、活出自信的“女子力”。同时，结合节日属性，我们在天猫平面海报固有的红色Bar上做了变形，用曲线Bar的形式替换方形，用以表现女性特有的柔美。为了扩大声量，我们还将“女王节”中女性联合品牌的海报曝光进行了统一设计。配合主KV，从品牌角度呈现女性生活趋势，给予女性消费者最大程度的认同及共鸣。为了令更多品牌参与到“女王节”的盛宴中，在Social端，我们为包括男性品牌在内的众多品牌设计了版式简捷、亮点突出的海报版式，帮助50+品牌参与到“女王节”品牌狂欢中。后续我们还将50+Social海报进行延展及二次传播，发散出更多包括视频、海报等在内的创意玩法，助力“女王节”品牌传播。在针对女王节展开的“天猫Club”线下活动中，我们为“女子力倡议人”设计了Social端传播海报，温馨邀请消费者参与活动，为明星、品牌，更为消费者自己助力，参与活动，活出我们的女子力。
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