2024年，随着出境市场的进一步复苏，越来越多的人选择去更大更远的世界看看。然而当我们真正准备踏出国门的一刻，无法避免地需要在不同的支付方式中选择。而这也是我们接到Brief以后最棘手的问题：如何在国内外支付习惯不同的背景下，提升公众对银联境外可用的认知、普及银联非接触业务优势、并让银联成为消费者出境支付“首选”？一个中国人共有的真实洞察：来都来了，先试试再说。在提出创意之前，我们先来审视生活中真正的洞察。每次在境外支付，当我们不确定是否可以使用银联支付时总会下意识地想：先「试试」银联，不行再用其他刷卡方式吧。当我们听到支付成功的回馈，这个“嘀”一声，对我们来说也是新鲜的，那意味着，第一次尝试，在此刻成功了，也是在这一刻，共鸣的情绪与可感知的符号就在此刻具像化了。于是我们想到了——“嘀”一次，用银联去试试，这样的主题。这个“嘀”一次，既是情绪层面，人们对世界体验的新鲜感，是我们心中向往的“第一次”体验；也是银联的“嘀”一次，第一次使用银联的尝试。我们将第一次的难忘体验和银联的“嘀”一次的满足绑定，进而延伸到“带上银联‘嘀’一次，探索世界每一次”的概念。「嘀」一次，用银联去试试视频我们把各种出境的“第一次”新奇体验，与银联非接支付“嘀一次”声音结合，感性体验和理性认知相链接，将支付符号打造为银联品牌资产，传递出境外支付首选银联的讯息。为了让影片最大程度地带出受众对世界的向往感，我们在有限的预算下，去往各个国家进行拍摄，体验当地的风土人情，将品牌支持的业务，转化为扑面而来的真实情绪。从前期选角、到多地辗转拍摄、再到后期的音乐编排，从创意团队、客户团队、导演再到后期制作团队，在反复沟通和尝试中，从第一次，延展到每一次。这里不得不提到我们的执行团队，也是真切地尝试了第一次真潜水摸鱼、第一次高空跳伞，让每一个瞬间，都带有“用银联去试试”的真实感、生动感和探索感。为了记住这些难忘的瞬间，我们整理了一套金句海报，也献给我们自己的“第一次”。每一次，都是全新的故事为了让可用地区更深入人心，也为了让年轻化与国际化的调性来得更深刻。在视觉上我们强化“嘀”一次的概念，把人物和Slogan做视觉上的互动，强化“嘀一次”的符号，让它更易被感知，同时结合银联的核心业务地区，以更明亮、更具新鲜感的场景，给予消费者“银联带你探索更大更新奇的世界”的向往感。当然我们这一波硬物料，也现身北京地铁和广州地铁站，走过路过的消费者都停步打卡，「身临其境」体验银联带来的新奇世界！当消费者站立在“嘀一次”的视觉符号中，就化身银联的“品牌代言人”。在Social传播上，我们和小红书合作，从吃、娱、购、行等支付场景出发，把品牌业务的“硬广告”转化为“软广告”，用更Social语言，既带到银联多快好省的品牌福利，同时结合银联化和小红书年轻化的调性，唤醒消费者“带上银联‘嘀’一次，探索世界每一次”的情感冲动。“嘀”一次，和世界碰面当概念已经足深入人心，如何让消费者具象感知并体验到银联非接触支付、以及全世界可用的传播讯息，同时衔接到我们的业务，真正地让消费者感知和体验到？一场线下Event势在必得。但是在没有条件出国出境的限制下，怎么带给消费者身临其境的真实感和体验感？于是我们选择把“世界”搬到外滩来。线上，我们以当下最热的CGI视频预热，让银联IP银圆圆化身世界旅行家，把全世界风景带到外滩，预告活动信息。视频线下，我们联合小红书热门IP“小红点当红计划”，以世界各地体验为主线串联Event，让消费者在使用银联“嘀一次”的支付体验中，收获来自全世界的惊喜——当红卡包、世界地标冰箱贴、旅行咖啡杯……现场更有AI拍照技术加持，银联带你云游全世界，“嘀”一次即可定格人生照片。最后巨型银圆圆装置也亮相外滩，超大巨物装置营销，让银联和消费者玩到一起去！项目最后，是“嘀”一次的未知路程更是以后每一次，全新的故事一个idea的落地，少不了每一次的尝试。在一次次的尝试里，我们尽可能让作品的每个环节都能够做到最好。我们希望用这一次的尝试，帮助消费者刷新对银联境外可用的认知，并在下一次出发时、在境外支付时想到“用银联”，那么每一次的尝试，都是值得的。这一次项目的完美落地，少不了客户对我们的信任和支持，从前期比稿脑暴、到创意反复推敲、再到落地执行打磨，是“嘀一次”朝着一个共同目标努力，更是团队“每一次”对细节的雕琢。这也是属于我们每一个人，“用银联去试试”的，第一次。想到活动现场，一个大叔举着手机问：“是不是绑定就可以了？以后到处都能用呀？”我们站在一旁，毫不犹豫地说：“是的，以后每一次都可以。”胜过千言万语。点击图片查看大图