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案例简介：
案例简介：从2003年张曼玉代言OLAY开始，OLAY与张曼玉走过二十年。时光流转，一直是她。
OLAY请张曼玉拍摄短片：时光流转，一直是她
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案例简介：从2003年张曼玉代言OLAY开始，OLAY与张曼玉走过二十年。时光流转，一直是她。
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案例详情
从2003年张曼玉代言OLAY开始，OLAY与张曼玉走过二十年。通过这支TVC，OLAY将张曼玉优雅、自信、充满生命力的模样传递所有女性。 视频中，张曼玉自在地骑着单车，随性地漫步在伦敦的大街小巷，惬意地在草地上和友人野餐闲聊，开心地与宠物在草地上嬉戏打闹...可以看到她真的在尽情享受着自己的me time。 她说：“每个人的路都不一样，只有自己才知道，哪个Timing是最好的” 她说：“Life is not a race. 好的SELF-CARE，是需要时间的。” 时光流转，一直是她。 可以说OLAY能请到请张曼玉拍广告，就已经赢麻了。OLAY的这次短片，从文案到剪辑，也都是她一人操办，完整保留了张曼玉的所想和所感。她在镜头前诉说着自己的日常和思绪，好像是在跟相伴20年的品牌方叙旧，也好像是在告诉喜欢她多年的影迷她过得很好，大家就像多年未见的老友，亲切如故。 这条短片，不同于大部分营销“硬上”，而是全片没有提到品牌，让我们充分感受张曼玉的松弛状态，从而将这种松弛情绪映射在OLAY的品牌形象上，品牌营销再跟上是自然而然的承接。我们看到这条短片中，张曼玉在短片里表达的，也是OLAY想表达的，鼓励女生有洒脱的态度，活在自己的热爱里，而不是别人的期待里。在这部短片中，张曼玉是主角，OLAY成为陪伴主角的关键配角，也是OLAY品牌方意在告诉用户，在自己热爱的生活中自己永远是主角。
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