购物的快乐，就是下单的那一刻今年双11成交额突破2684亿这是商家和买家的狂欢而这份狂欢，都要快递公司买单没有一个快递员，没有一辆货运车，寄件功能上线不到两年，却为消费者交付了8亿个包裹。这就是快递100，国内首家寄快递、查快递综合快递信息服务平台。双11逐渐落幕，只要在这段时间贡献了GDP的人（说的就是你），都进入了等快递的状态。而一旦包裹到手，理智重新占领高地，那些不必要的、不好的、鬼知道为什么买的商品都要寄回。快递100抓住了这个需求高峰期，适时推出4条#寄快递，上快递100就行#短片，在全中国都关注快递的这段时间，紧扣重点，用脑洞颇大的创意，为品牌发声。1、林黛玉篇小姐姐气冲冲回家，对着电话声泪俱下：“你答应过我的！”、“我不听，你这些都是借口！”、“说好了，为什么不来”……从演绎到演技，活脱脱是一个被男朋友迟到放鸽子的典型案例。镜头一打，快递单和包裹反转出戏，小姐姐原来是被迟到的快递小哥气得伤心落泪，甚至变身林黛玉梨花带雨。2、武林高手篇公司不大，快递不少。每个公司总有一个受气包，承包了所有同事的快递，可能是前台，可能是老好人，可能是毕业生新人。不使出十八般武艺，这么多包裹真的搞不定。一顿猛如虎的操作后，“武林高手”拍拍手，看似全部搞定，下一秒就被新的快递“搞定”。3、火眼金睛篇大头电脑，大脑X光照，牙科躺椅……主角居然在测视力？是黑诊所没跑了。男主努力眯眼，看着“京津沪粤的视力表”，嘴里说着“江浙沪八元”，整个环境装满了薛定谔的疑惑。男主刚说完，医生就在“时效不确定”，“价格不透明”上打勾，原来是快递价格和速度的“视力表”。男主实在看不清谁贵谁快，最后只能放大招，用火眼金睛烧断了模糊难辨的“视力表”。4、福尔摩斯篇放大镜+千鸟格套装的福尔摩斯，对四位模特百般挑剔：“身材虚胖，搬不动重物”、“脚步不稳，速度减半”、“头发脏形象随便，可能马虎大意”——这里没有点名，什么都没说，别自行对号入座——阿福真是严格又谨慎。镜头一转，福尔摩斯在人群中来回穿梭，大声怒嚎：“不行！”我们用4条颇有趣味的创意，把快递100能任意挑选品牌，速度价格透明的功能点描述得足够清楚，保持幽默的同时也不会很尴尬。这种广告最难的地方，就在于如何有趣不尴尬，能触达观众又不招烦。寄快递这件事，越来越日常化，包裹在手，总能找到驿站或快递箱，兴许遇到麻烦体验不好，但大家凑合凑合也能寄，对这件小事并不在意。快递100是个低调的品牌，我们没有选择洗脑广告来赚声量，也没有生掰硬造痛点，而是认真钻研快递这件事，寻找用户的痒点——“对快递品牌茫然”、“不知道真实的价格和快慢”、“懒得对比好坏”、“被动选择”——再用病毒+意象性结合的创意，放大产品特点，不会用力过猛，用户一边哈哈哈哈，还能顺便记住“寄快递，上快递100就行”。广告上线后，四张海报对应出街，画面给人足够的好奇，也让人忍不住想看看海报背后的故事。购物，是一群人的狂欢；寄件，是一个人的孤单。我们同步制作了一个简单的H5，辅助传播4条广告片。提高品牌曝光量的同时，也表达了我们对寄快递这件小事情的理解：扫描二维码，立即体验！（数英App用户需点击放大二维码后，长按识别）综合回顾，我们在用心搞事情：专注“服务放心、速度价格透明、满足多需求、快递品牌任选”四个功能点，在保护故事代入感的同时，也不留下违和感。这是快递100与有氧（深圳）的首次合作，也是创建9年以来的品牌第一战，后续动作值得关注。