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案例简介：
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可口可乐贺岁广告片：就要“年”在一起
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新年期间，有数不胜数的广告在讲述家人团聚的故事。可口可乐如何才能从特别的角度切入，从这些广告中脱颖而出，吸引大家的关注呢？作为一个极具标志性的品牌，可口可乐认为：应该用全新的广告手法，唤醒消费者对传统年俗的重视。而麦肯上海的办法是把“就要‘年’在一起”的广告主题，与可口可乐最新沟通的“这感觉够爽”进行了结合。可口可乐中国区内容及卓越创意总监Richard Cotton表示：“新年是一个家庭的仪式，它让我们排除万难，与家人黏在一起。简单分享一瓶可口可乐的愉悦，让团圆的时刻变得更特别，让我们能与所爱的人一起庆祝这个不可分割的情感纽带。”在今年可口可乐的春节广告中，另外一个极具节日标志性的符号，可爱的可口可乐福娃，将在影片中与我们重聚，并带来新鲜的故事。“中国新年背后的真正意义是与家人团聚。我们想要每一个人都深刻地感受到，是这份不可分割的亲情纽带把每个家庭黏在一起。”麦肯可口可乐服务团队区域业务总监Cia Hatzi说，“在这个扣人心弦的故事中，福娃帮助小男孩，让小雪人过上了幸福的新年。新年本该是跟家人团聚的时刻，小男孩却看到小雪人孤独一人，心里对小雪人充满同情。作为可口可乐的化身，福娃发现了小男孩的情绪变化，于是便实现了一个伟大的使命——让小雪人与雪人一家团聚在一起。我们想用这个故事，传递出亲情时刻背后真正的意义。”Richard Cotton进一步补充道：“在整波广告推广中，福娃将出现在电视上、包装上、店内广告、户外广告、电影院和网络上。我们同时也与支付宝合作，根据用户的购买习惯，量身定制做了新年祝福，只要扫描福娃的图形，他们立刻就会“动起来”，并且为用户送上新年团聚的祝福。”这波广告会从十二月底开始在全国范围投放。
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