每一个家里，都有一个厨房，每一个厨房里，都有属于我们自己的那道菜。人生百味，如何炒出滋味？苏泊尔的这支广告片，也许可以给你答案。一贯以产品力说话的苏泊尔，此次通过关注日子中的烟火气及其背后的那些不想说、不好说、不能说的细微情感，推出了《人生百味》生活短片，将“炒一盘菜”作为章节把平凡的日子刻画成了6个普通家庭的暖心片段：贤惠的老奶奶一边炒着菜一边嫌弃着自己笨手笨脚的老伴“醋意浓浓”的糖醋里脊是妻子向丈夫表达自己醋意的小心思事业不顺的醉归老公因为有了老婆的爆炒猪肝面而重新振作丢掉工作的男生借爆炒鱿鱼向自己的女友倾诉自己失业的难堪因为有了爷爷的“宫保鸡丁”，这场育儿引发的家庭纷争才会被一笑而过教女儿炒葱爆羊肉，是妈妈对已经过世的爸爸最长情的怀念炒锅，作为中国传统的烹饪工具，是每一个中国家庭无法割舍的厨具。一人三餐，柴米油盐，每当食材入锅，旺火爆炒，在一勺一掂中，入味酸甜苦辣。如何让一支广告片打动人心？以苏泊尔芯铁真不锈炒锅为例，围绕其产品特点，苏泊尔可以切入的点其实有很多：芯铁真不锈炒锅的锅身采用了铁-铝-铁1:3:1黄金配比，使炒锅更轻便称手，更适合爆炒颠勺。同时也增强了耐磨不易生锈、少油也不易粘锅的特性。但面临受众注意力分散、自主选择内容的互联网环境，想要抓住用户的眼球，则需要让炒锅与生活产生强关联。这次苏泊尔用贴近消费者真实生活的故事，产生强共鸣，将产品自然融入。把炒锅所代表的那些难以触及的烟火气具象化，通过诠释“人生百味，炒出滋味”和消费者建立情感联系。除了从情感上用《人生百味》生活短片触达消费者，建立情感联系，引发在社交平台上的传播，苏泊尔同时也抓住了消费者日常使用炒锅爆炒的一大痛点——炒锅太重，创作了TVC广告。 用《人生百味》生活短片做情感触达，用TVC广告做产品特性传递，苏泊尔通过不同的策略，抓住了不同消费者的需求，加深对苏泊尔芯铁真不锈钢炒锅的记忆点。一直以来都乐于创新的苏泊尔，不断变化着新鲜的玩法，在互联网传播中选择了群邑旗下的媒介代理公司Mindshare传立媒体，以及以结果导向的受众购买公司Xaxis邑策，通过程序化广告来推广TVC，并充分运用程序化的数据能力精准定位品牌用户，共同推动其品牌升级的进程，旨在呈现一个更为年轻化、时尚度更高的“苏泊尔”。借用Xaxis邑策的大数据分析交叉匹配其核心用户信息，精心挑选符合品牌的核心人群、潜力人群的诸多用户标签，最终使广告定向呈现给最相关的用户。苏泊尔在视频广告、朋友圈广告、APP信息流上铺开一系列广告传播，让传播具有更完整的链路以触达其消费者，在每一个客群的流量入口进行多层次、多位置的品牌展示，让消费者能够在短期内完成“品牌认知-深入了解-喜爱并购买”的决策链。此外，苏泊尔利用程序化广告的策略调控及优化手段，使广告投放的效率更高。在整个投放周期内，受众的广告互动相关指标、受众质量相关指标均得到明显提升。整个广告投放结束后，“人生百味，炒出滋味”的用户共鸣，苏泊尔芯铁真不锈炒锅轻重称手、让爆炒得心应手的产品特性，已经给消费者留下了深刻印象。