传播实施背景：作为教培行业领导品牌，经过27年教学人才和教学产品的长期积淀，新东方已拥有强大的品牌底蕴和号召力，在教师节来临之际，为教师和教育发声，有助于提升新东方作为教育头部品牌的品牌影响力和美誉度。新东方品牌历史深厚，但用户对新东方在线认知不足，尤其对“老师好”的品牌核心优势缺乏认知。面对学而思、猿辅导、作业帮等竞品铺天盖地的广告攻势，新东方在线在塑造品牌认知方面更显劣。 创意核心洞察：教师节的情感主体相对明确，即“老师”和“学生”，所以“师生情”仍是亘久不变的话题。那么如何将大同小异的“师生故事”梳理出自己的特色？又如何做到不落俗套，凸显品牌情怀？带着以上思考，我们提出了几个问题。1、当我们对老师说出那声感谢，我们谢的是什么？2、新东方在线“学识深厚，功底好；快乐励志，学风好；用心负责，服务好”的品牌主张又该如何正向传递给用户，让人理解和记住呢？经过了大量用户调研后，我们发现大部分人在脱离熟悉的校园生活后，身上的一些特质和习惯，仍能折射出学生时代的影子，而这些影子，正是老师对我们潜移默化影响的结果。而“功底好、学风好、服务好”的好老师们赋予我们的不仅仅是“教书”方面的优异分数，更多的是“育人”层面的美好品格。基于此，我们决定将本支视频的情感落在“好老师”对于人生的影响和作用上，并提炼出了本片的创意主题——“加分”。 传播策略与实施：总：微博、微信官方媒体账号发声，奠定传播基调。分：11家KOL、蓝V微博分发扩散；品牌资源账号多平台分发，TVC内容立意全方位深入人心。总：各类蓝V联动传播破圈，新闻端稿件发布深化主题收尾传播。1、媒体类大号：投放类“新闻晨报”，“Vista看天下”的媒体类大号，发布过程中带#为人生加分的好老师#，增加话题曝光，吸引用户目光聚焦品牌2、时事情感类KOL投放：投放“思想聚焦”，“挪威talk”等账号，细腻链接用户情感，引发共鸣3、真人粉丝活跃类KOL：投放“北京人不知道的北京事儿”这类账号引起粉丝自发讨论，引领热度4、校园类KOL：贴近学生生活，根据TVC调性找回校园时光与老师的点滴 5、广告类kol：从专业角度结构视频内容，剖析品牌形象展现内部价值 项目效果说明：视频全网播放量3000W+，微博端11家KOL/蓝V直发视频；45家品牌联动；数英等行业网站收录&好评推荐数英9.4分，被收录数英网首页并分发微博教育类公众号自发推荐地方共青团自发转发案例亮点：1、创意：6篇故事，高度还原生活中教师与孩子一起走过的校园日子2、文案：故事性文案与金句文案结合，赋予超越故事之上的意义3、执行：北京&贵阳两地人员紧密配合，4天拍摄期高效完成拍摄4、投放：新闻媒体&情感账号&案例网站，拔高度+烘情绪+品牌传播 注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。