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案例简介:
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聚划算×老干妈广告歌导演版
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案例详情
这个病毒视频希望通过老干妈MV广告歌的形式,将大众熟知的品牌形象重新解构制造传播话题,进而借式老干妈品牌影响力及话题发酵,达到病毒式传播双方品牌的目标。 7月打榜事件,饭圈老年粉丝团的突然发力,证明了饭圈之外暗藏巨大的传播能量。为了刺激B站,抖音等UGC二次传播,音乐的节奏应简单魔性,有记忆点。演员选择中二,沙雕风格,并加入大量素人群演。 让观众积极参与进来,选择典型个例让观众感同身受,在看广告的同时听了一个离奇搞笑的奋斗故事。 视频形式:搞怪剧情MV 传播时间:8月底——暑假开学 新人入职 金九银十跳槽季 关键词:土味国潮 亲民 蹭热点 抖音 观众基础:老干妈是一款有广泛群众基础的辣酱,并曾引起过诸多话题(老干妈早已看穿一切,老干妈进入海外市场,外国人吃老干妈等视频) 引爆点:女仆版少女老干妈 目标观众:学生党+年轻白领 热点借力:老干妈看透一切,吴亦凡拉面,金坷垃广告,外国人吃老干妈,特朗普表情包。(实际拍摄并未按原脚本执行)
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