耐克春节广告《新年不承让》 耐克的春节广告《新年不承让》不按套路出牌走情感路线，而是用一个“不收红包”的有趣故事来表现品牌精神。 这个故事从过年时姑姑给侄女红包开始，当时侄女立马拒绝了。但是，姑姑和侄女两人在“红包”这件事上都很倔，一个坚持给另一个坚持不收，一晃就是好多年。期间，两个人互不相让，你追我赶，红包拉锯战一度变成了“赛跑”。故事最后，当已为人母的侄女给姑姑红包时，姑姑也不收，两人新一轮的追赶继续…… Ad Nut知道，中国人过年收红包一开始都是“拒绝”的，但大多不会如此“不好意思”。虽然耐克的这条广告似乎有点不合逻辑，但是对中国人之间彼此“客气”的感情表达方式洞察很准，所以何必较真呢？ Ad Nut喜欢这个创意，为了不收红包互相追逐的故事非常有趣，在众多煽情的春节广告中成为一股清流。正是因为姑姑和侄女因红包而起的“赛跑”，耐克的运动鞋成为两人为赢得比赛的不二选择，品牌和故事情节有了联系。况且，两个人的这股倔劲，不正是耐克的品牌精神吗？ 据了解，该广告片其实是为了传递一种“不承让”的精神：既然上场了，你就是我最尊敬的对手，尊敬对手的方式，就是用全力去应对，管他什么理解礼节，最大的客气，就是绝不客气。同时，这个故事也探索了亲情的另外一种表达，这场红包的较量让姑姑和侄女成为对手，见证了彼此的成长和变老，拉近了两代人之间的距离。 Ad Nut is a surprisingly literate woodland creature that for unknown reasons has an unhealthy obsession with advertising. Ad Nut gathers ads from all over Asia and the world for your viewing pleasure, because Ad Nut loves you. You can also check out Ad Nut's Advertising Hall of Fame, or read about Ad Nut's strange obsession with 'murderous beasts'. 来源: Campaign 中国 Topics 耐克 wk cny2020 Weibo 0 Weixin 0 whatsapp 0 whatsapp 0 Facebook 0 linkedin 0