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案例简介：
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抖音商城38节：少女感的真正涵义，是勇敢
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从少女感，到少女敢。我们鼓励女性追寻勇敢，而不是完美。《少女敢》从一个真实的语境中，找到颠覆点近年来，社媒对少女感形象的广泛传播，让“少女感”成为女性无可回避的标签，仿佛年轻的形象与乖巧的姿态才是衡量女性魅力的标尺。然而——在东京奥运会的赛场上，当巩立姣以铅球冠军身份回应记者”何时做回女孩子”的提问时，那个瞬间像一柄利剑划破了笼罩在女性头顶的迷障，当戴锦华在毕业典礼上说：“真正的知识女性永远处在思想的青春期”，当46岁的咏梅要求媒体不要修掉她的皱纹，我们可以看到：那些关于”少女感”的规训，正在被当代女性以勇气再次定义。少女感的真正涵义，是勇敢这个三八节，抖音商城联合5位抖音kol，展现出不同女性“敢”的一面。骑马、武术、健身、足球、摇滚……她可以是美丽的、智慧的、有野心的、性感的、有力量的、个性张扬的、有反差的......不因年龄增长丧失活力，任何时候都能开启新的挑战，找寻新的自我。一字之差，“感”→“敢”。我们的口吻从外界定义的高高在上，转化为聆听女性的内在表达。短片中的女孩有勇气敢突破，是因为女性生来如此。从敢想开始，敢行动，敢不断地尝试，敢失败了再来。拥有洒脱积极恣意，永远对生活保持热忱的内核，这是少女感的2.0版本，也是抖音商城品牌与当下女性的共振。从精神共鸣到好物支持勇敢不是一句口号，而是需要被支持的行动。抖音商城3.8好物节，不仅从精神上鼓舞女性的每一种尝试，也以万千好物成为她们追求热爱的坚实后盾。并且在线下，我们也同时打造了一组创意户外广告，通过光栅的灯箱技术，在同一个广告牌上实现了不同角度不同画面的反差。这不算是一个复杂的技术，却恰好适合创意的内核——去展现女性不被定义的多样。支持每一种少女敢在项目执行期间，我们不止一次被镜头内外的她们所感染，视频发布之后，也收到了很多女性用户的真实反馈。从在意外界的眼光，到专注自己内心的声音，从被评价“你很有少女感”的客体，转向自我突破“我很有少女敢”的主体，这不仅是视角的转变，更是来自于“她们”自内而外生长出的，鲜活且生动的生命力。我们相信：「少女敢」这三个字，不仅仅是一次品牌宣言，而是正在发生的未来进行时。
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