收到喜茶这次的brief，我们也很兴奋——现今最具影响力的艺术家草间弥生在她95岁之际，首次跨界中国最具开创性的新茶饮品牌喜茶，并带来全球范围的合作；更是草间弥生续LV、宝马等高奢及高端品牌合作后，时隔多年再次与商业品牌合作——太具有想象力的项目！而在放飞想象前，我们要找到跨界联名的破题点，为喜茶和草间弥生建立一个自然巧妙的、不生搬硬套的、好似天生一对的连结点，来帮助客户成功强化调性和品牌价值。开始我们也罗列了许多「共性词」，比如爱，比如治愈，比如茶饮文化带来的圆满和禅心。但最后去繁从简，我们回归到了「波波」——这个简单但又富含情感的符号，来诠释喜茶近年来一直在持续表达的「平和及治愈感受」。喜茶给奶茶加了波波，2018年首创烤黑糖波波真乳茶为代表的波波系列，首个波波元素——黑糖波波正式诞生，茶文化绵延千年，丰富的茶饮成为许多人的精神慰藉。草间弥生给南瓜加了波波，通过创作波点艺术作品，草间弥生找到了治愈心灵的爱与力量。喜茶和草间都用波波在表达治愈，在诉说爱。如果茶饮和南瓜都可以加波波，那世界万物是不是都可以？给南瓜、蜜瓜、西瓜加点波波；给猫猫狗狗、花花草草加点波波；给春夏秋冬、日升日落加点波波；给爱人、友人、陌生人加点波波；给开心的、烦恼的、难过的、平静的情绪加点波波。——因为波波就是爱的最小单位。喜茶和草间弥生可以一起：给世界加点波波。有了「给世界加点波波」这个主题，一切就自然而然的发生了——草间弥生本人全程操盘了项目设计内容制作，给世界加点波波，让艺术通过喜茶走向生活。《给世界加点波波》官宣TVC我们选择极简风，这里把埋的梗列出来：斑马线-波马线；拨浪鼓-波浪鼓；鸡-波波鸡；鱼-像波波一样的鱼；烫头-烫成大波头；哟-亲亲波波哟。但相信很多人都能从画面get到，并感受到「给世界加点波波」的治愈和爱。在上海，喜茶带来了草间弥生迄今以来最大的南瓜雕塑，这也是它首次走向亚洲。延续南瓜雕塑视觉，我们协助品牌在包括上海北外滩、深圳万象天地、北京大悦城、阿那亚等在内的全国多地，打造BOBO WORLD限时快闪，将“给世界加点波波”的创意集合呈现于大众眼前，无论是在艺术周边与艺术包装的陈列，还是将世界变成波波的镜面装置，爱与治愈的力量都具象地流转于BOBO WORLD的每一个角落。活动也邀请来了VOGUE创刊主编张宇、时尚头部博主安吉林Angelene、碳酸饮料拜拜、「律政俏佳人」朱绰盈Kimberlie等资深时尚圈大咖，邀约她们于上海北外滩国客中心，一同参观爱与生命之中国展览China Project of Love&Life。我们还协助品牌在成都太古里盈嘉户外大屏，也限时上映了一场《波波出逃记》，3d裸眼波点南瓜给世界加点波波，驻足街头即可享受一场3D艺术展。11月7日项目正式上线，品牌收到了很多热烈而真实的反馈，有很多表示愿意用他们对生活的爱一起「给世界加点波波」的用户。即将结束的2024里，看到愿意去爱和去治愈生活的大家是很幸福的事。愿世界上的波波越来越多，愿每个人都有给世界加点波波的能力。