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案例简介：
案例简介：从“年轻，就去SUV”到“有什么优势，就让它所向无敌”，昂科拉不再玩转生活理念，而是发掘平凡人的正能量。
时隔四年，昂科拉再发年轻宣言
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时隔四年，昂科拉再发年轻宣言
案例简介：从“年轻，就去SUV”到“有什么优势，就让它所向无敌”，昂科拉不再玩转生活理念，而是发掘平凡人的正能量。
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基本信息
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案例详情
四年前，别克发布小型SUV昂科拉(Encore)，伴着“年轻，就去SUV”的宣言推出一系列电视广告，定位八零后人群。四年时间过后，昂科拉用温柔的口吻，将新的年轻宣言娓娓道出。 《捣蛋英雄》：假如你勇敢，就去给周围的一切安全感 《美丽的外面世界》：假如你有光，就去把更大的世界照亮 《一个都不能落下》：假如你能跑，就为更多人领跑 这些故事的主人公各有优势，尽管看起来没什么了不起。但是当他们把优势坚持下去并且放大，终有一天，在自己投身的正职或者兼职的事业上，发挥出巨大的正能量。同时，主人公们的故事恰好体现出了昂科拉底盘高视野广、LED灯亮和动力足的特点。 睿狮广告传播（MullenLowe China）时隔四年再度担纲主创，延续昂科拉年轻化的品牌定位，面对不断变化的市场形势以及年轻人的态度，昂科拉采用全新的沟通角度：不再倡导生活方式，而是鼓励年轻人发现和肯定自己身上积极地一面，并将正能量辐射到全社会。昂科拉2016创意传播campaign包括微电影、网络广告和平面广告。 品牌通过纪实的手法讲述人性的故事，更容易使消费者将品牌与积极正面的形象联系起来；另外通过讲述目标受众自己的故事更容易唤起他们心中的共鸣，以增强品牌与消费者之间的黏连。
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