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案例简介：
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京东金融魔性广告：一支“超长”的片子
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案例详情
这其实是一支不需要过多说明就能直观感受到，并觉得interesting的广告。老板的鼻毛可真长啊可哪有24期免息长和中堂的人中可真长啊购物清单可真长啊长寿面的面可真长啊很多广告人老想着创意要讲一个动人的故事或做一支炸翻天的作品，却往往忽略了广告最真实的目的 ——和消费者进行有效沟通，最终还是要回归到为品牌或者产品节点服务。 我认为在当前环境要完成这个目标至少要包含两个点，第一要清晰的传达核心信息，第二要有利益相关的传播点，目的既为加深核心信息印象，又为尽可能让观看者有分享的欲望。 基于此，我们再来看上面这支广告，可以清晰的看到，想要传达的核心信息是京东金融APP的24期超长免息券。在具体说传播点之前，需要强调下，我指的传播点并不是一味的制造话题博眼球，而是最好建立在内容需要或核心体验的基础上，去完成大众意料之外的沟通。这支片子找到的传播突破口是“24期超长免息”里的“超长”。为了给消费者留下这是不同于以往免息的差异化印象，将“超长”进行极致夸张对比，把各种大众已有共识的关于“长”的事物和梗进行演绎，并反向输出再长也没24期免息长。并通过反复魔性洗脑，从而让大众直观上感觉24期免息好像是挺长的，进而达成增加京东金融APP使用率的目的。最后，聊一点我知道的创意小内幕。据我所知京东金融这支片子的创意代理商和制作商的老板师出同门，都出自我老东家，以前也联手服务过京东，后来两个人离开后，都成立了自己的公司，一家叫大门互动，擅长情绪营销，一家叫星期三比较好，擅长轻反转营销。（我自己瞎总结的）大家如果对这两家公司的作品感兴趣的，可以在数英网搜索看看。这次因为机缘巧合再次相逢，两个人一拍即合，创造了京东金融这支小短片，我个人还是很喜欢的。不知道大家看完什么感受，欢迎在评论区留言交流。
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