世界杯过后的这个星期，一条影片如同它的名字一样，火了。   《一团火》 客户：小米 制作方：纪录林 类型：纪录片   影片上线40小时后，全网播放量突破两千万。这个成绩，在被短视频充斥的当下，对于一条31分钟的纪录片来说，几乎是个奇迹。 对于小米员工来说，影片引用了大量内部影像资料，纪录了他们8年以来的奋斗历程。 对于手机行业来说，影片大胆地揭开伤疤，再现了雷军2015年的“至暗时刻”。 对于广大米粉来说，影片深入而全面的诠释了小米“厚道“的企业价值观。 而对于营销界来说，影片点燃了品牌营销中有别于传统广告片的“一团火”。   真实之美 影片播出后，观众口碑呈现出一边倒的好评。作为本片的制片人，纪录林创始人贺珊感到由衷的欣慰：“大家之所以喜欢，是因为感受到了真实的力量。” 莫康孙曾经说过：“我们应该是用比较真诚的心去观察和提炼生活。我们比较看重一个词——Truth，真实。”纪录林一直致力于运用真实元素来打造影像品牌，并用这些影像来服务于商业客户。在纪录林公司介绍PPT的封面上，赫然写着“以真实之名”五个大字。 在纪录林看来，无论是品牌理念，还是企业价值观，都需要构建在真实人物、真实事件、真实文化、真实历史的基础之上。基于这个理念，纪录林以往操刀的广告案例都是围绕“真实”这个内核来展开创作的。   宝骏2017年春节品牌公益宣传片，融合了纪录片的选题视角和电影的架构方式 福特翼虎《逆时光之旅》，则是基于真实KOL、真实目的地、真实寻访之旅的品牌纪录片   真实之重 秉承着拥抱真实的初心，纪录林在坚守创作理念的过程中，走得并不轻松。 用纪录片手法拍摄品牌传播内容，一直以来在企业内部很难执行；因为现行的影像制作流程，都是基于传统TVC的创作方式来制定的。作为制片人，贺珊有一项重要工作，就是在前期沟通时，向客户说明纪录片拍摄制作过程中所存在的不确定性：开拍前没有分镜头脚本；拍摄结束后需要至少一个月消化素材；看不到A copy......几乎每一条，都让习惯了传统TVC制作流程的客户心里暗自打退堂鼓。 但正是基于纪录片这样的创作规律，一旦与客户明确了主题方向和策略目标后，贺珊作为项目管理者，是非常胸有成竹的：“只要素材都拍到了，后期可以剪辑出无数个可能性，这就是纪录片的特质。同时我们会通过后期脚本来进行把控，在创作上尽可能宽进严出。”   简单四个字“宽进严出”，意味着海量的拍摄素材，而这又导致了纪录片创作的另一痛点：制作周期长。一方面，不同于TVC的制作流程可以严格遵照事先预定的时间表，纪录片需要拍摄到真实的场景和事件才能成立。另一方面，纪录片的素材量往往是传统广告片的几十倍甚至几百倍。   就拿《一团火》这次片子来说，素材量多达400多个小时，其中大部分是历史素材及发布会视频。主创团队花费了整整两个月时间从这些素材里搭建影片架构，梳理内在逻辑，后期团队和导演几乎每天都工作到凌晨2点后。     真实之路   《一团火》片中有个片段令人印象深刻，小米第37号员工刘安昱说：“MIX是大家憋着一口气做的产品。”而这条片子，也是纪录林憋着一口气完成的作品。   “我们在一开始就确定了，不用解说词这种偷懒的办法做片子，而是要找到最适合的方式，用真实的影像将小米的企业文化和雷军的人格魅力呈现出来。“为了达成这个目标，贺珊组建了阵容强大的主创团队：   监制周浩，中国目前首屈一指的纪录片导演，蝉联两次金马最佳纪录片导演、香港国际电影节最佳纪录片人道奖得主。 导演马胜康，2017年国家新闻出版广电总局国产纪录片重点扶持项目《创业街》导演，曾获四川电视节金熊猫奖评委会特别奖、中国（广州）国际纪录片金红棉奖等多项重磅奖项入选及提名。 剪辑师张轶，资深剪辑师/后期主管，《陈冠希：触手可及》剪辑师/后期监制，作品多次展映香港国际电影节、台北国际电影节。 左一：导演马胜康；左二：监制周浩；左三：剪辑师张轶；左五：制片人贺珊   因此在《一团火》里，我们得以见到一个有点疲惫、经常沉思、不太外向的雷军；他不再顶着“雷布斯”的光环，会跟夫妻店的大妈一聊几小时，会在办公区域踩着小米平衡车跟大家打招呼，会在庆祝大会的主席台台阶上席地而坐，拿着酒杯若有所思……神坛上的雷军，在纪录林的镜头下，被还原成了一个真实的、有温度有血肉的人——这正是纪录片最有魅力的地方。   纪录林坚信，企业纪录片是完全独立于传统广告片的一种很有价值的传播方式，因为纪录片是剪辑艺术，只要素材在，素材够，就能在现在和未来实现多样的创作可能。这些影像素材不像广告片，具有时效性；十年二十年后，它们的意义将远大于现在。 更重要的是，纪录片最核心的特质“真实“，造就了传统广告片无可比拟的感染力。广告片的使命是运用最精炼的镜头语言，把品牌最光鲜完美的那个点呈现给消费者，但是这并不足够。在消费者和品牌日趋对等的传播环境下，消费者不仅需要通过广告看到品牌最好的那一点，还需要通过更丰富的维度和更纵深的视角，看到品牌最真实动人的那一面。 这，正是纪录片的价值，也是纪录林一直为之探索和追寻的使命。   贺珊说，这么多年坚持做企业纪录片，全凭着她心中的一团火。 期待这团火，在未来可以燎原。 本文已获得作者授权于广告门网站&广告门APP发表。如需转载此文章，必须经得原作者授权同意。