公主邮轮上真的有公主吗？品牌推广微电影|短视频,宣传片,微电影|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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公主邮轮上真的有公主吗？品牌推广微电影

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公主邮轮上真的有公主吗？品牌推广微电影

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基本信息

广告品牌： Princess Cruises 公主邮轮
发布日期： 2016-04
行业领域：生活服务 , 旅游/娱乐
媒体类别：短视频 , 宣传片 , 微电影
广告语言：汉语
媒介平台：网络

综合评分

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创意

文案

视觉

创作者

广告公司： McCann 麦肯上海

案例详情

应对中国邮轮市场的迅猛发展，公主邮轮近日正式投放新一轮以微电影为主的品牌推广。该片描述了一对年轻的时尚夫妇在公主邮轮上寻找“公主”的浪漫经历，在他们寻找的旅程中，邮轮的奢华设施及服务一一呈现。影片结尾，由中国超模裴蓓饰演的女主角，最终找到了属于她的童话般的答案。邮轮旅游正成为中国消费者的新宠，而中国邮轮市场的增长速度非常惊人。中国有望在2017年前成为世界第二大邮轮市场。据中国交通运输协会邮轮游艇分会（CCYIA）统计：2015年我国共接待邮轮629艘次，同比增长35%；邮轮旅客出入境2,480,454人次（124.0227万人），同比增长44%。乘坐母港邮轮出入境的中国游客2,224,209人次（111.2104万人），同比增长50%。嘉年华邮轮有限公司中国区副总裁和总经理王萍女士表示：“今天，我们所有的发布都展现了公主邮轮一以贯之的承诺，即为中国宾客量身定制创新性的邮轮产品，不断地超越他们的期待。”目前邮轮旅游的主要消费群体为三代及以上的大家庭，而公主邮轮将品牌推广目标聚焦中高收入人群，他们普遍拥有优雅的生活品位，愿意尝试新事物。麦肯上海创作影片由一对明星夫妇生动地演绎了这一群体。其中，男主角为著名男模王朱筱饰寅，女主角则由他的太太——首位两度登上Vogue封面的中国超模——裴蓓饰演。影片说的是这对夫妇的首次公主邮轮之旅。登船之际，女主角半开玩笑地问公主邮轮上会不会真的有一位公主。于是，两人开始在船上四处寻找这名神秘公主，一路上发现种种奢宠服务与美好体验。最终，当他们于星空下再次相遇，他们才意识到自己正是邮轮上的王子与公主。“我们想在广告之上，利用电影元素来营造一段令人向往的旅程。” 麦肯亚太区客户总监Cia Hatzi介绍道：“这部影片中，我们成功地在邮轮上打造了一个奢华空间，每一处都完美诠释了公主邮轮尽心尽力将世界级的体验带给船上的每一位乘客。”微电影、30秒与15秒广告片之外，公主邮轮的本次推广还包括网络广告、微信朋友圈广告、户外LED及户外大牌等。

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