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案例简介：
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Dove德芙 七夕节情人节马车活动
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1. 背景 伴随中国的强大，中国人的生活方式也日渐西化，传统节日越来越不被重视 七夕节是我国传统节日中最具浪漫色彩的节日，也被称为“中国情人节”。它由来一个爱情传说，相传天上的牛郎与织女相隔鹊桥每年只能相会一次。2. 活动目标 以德芙“心语”为明星产品，在七夕情人节前3周带动销售热潮 提高品牌关注度，抢占七夕情人节市场 零媒体预算，以创意制胜进行话题传播3. 活动的解决方案 在中国情人节的前几周创造一个爱情故事，以便刺激年轻人向爱人表达爱意。 这场令人称道的真爱，通过新浪微博即时传播及更新内容。 这个真实的爱情故事，成功提高品牌的亲和力，并提醒消费者德芙礼盒是情人节表达爱意的最感动的方式。 广告代理公司发现，情人间常在微博上做一些值得期待的事情。 麻进，前卫艺术家。他可以通过艺术作品表达爱的宣言。 上海SapientNitro资助他足够的德芙礼盒，以便他能够完成艺术品，在微博上向女朋友求爱成功。 麻进告诉我们，通过社交媒体向广大网友寻求帮助，以致于完成爱心马车的现象是十常见的。 他将自己的请求与内容上传到微博 ，消息迅速蔓延。这个真实的爱情故事，也成功提高了品牌亲和力，并成功将德芙礼盒带到中国情人节。4. 活动的结果 活动期间，德芙“心语”巧克力礼盒销售增长了226%(占当季德芙所有产品销量的50%) 约3272391人知道了麻进的故事，实现765% KPI 0媒体花费 主流社交媒体点击量达到848359 形成47683次转发、34328次评论 “马车哥”成为年度最热搜索词语 报纸媒体争先报道 “马车哥”造车求爱成功，有情人终成眷属
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