什么是养娃3.0时代？当下，越来越多的90后、95后切换身份，成为新一代父母，他们对早教提出了更高层次的需求和期待，希望给孩子带去更好的教育与成长体验。新时代之下，新一代的父母催生了3.0版早教需求。2020年，巧虎率先洞察到中国年轻父母不断升级的育儿需求，以「多元教育，智在成长每一步」为核心理念，对品牌、产品进行全面升级，革新打造「分龄教、立体学、助力培养三元核心力」。 今年，巧虎迎来品牌15周年，由此展开了全年营销的全方位出击。在年初的新年营销中，巧虎全网发布15周年纪录片《陪你长大》，成功圈粉一众网友与父母。此次，恰逢5月5日巧虎生日，品牌联合聚划算欢聚日，以#聚会玩，巨能学#为主题，首次结合“巧虎”卡通IP生日打造生日欢聚派对。CCE通过对新一代父母的深入洞察，以“玩”作为破题点，协助巧虎拓展新的营销领域与玩法，延续品牌一贯以来「玩中学 学中玩」的理念，通过线下线上全域体验营销，实现整合跨圈，在增加原有用户粘性的同时招募到大批新粉。全新巧虎天团C位出道，全民挑战 #巧虎派对舞#围绕#聚会玩，巨能学#的巧虎生日欢聚派对主题，巧虎全网宣发15周年主题曲《巧虎和你在一起》，全新巧虎天团形象首次露出，配合动听旋律与舞蹈，邀请小朋友在舞蹈中学会平衡与旋律技巧。以15周年主题曲的发布作为此轮传播的预热，为此次生日派对聚焦了第一波流量与关注度。 《巧虎和你在一起》欢乐唱响，全新形象的巧虎天团C位出道*视频由品牌方提供 巧虎首席育儿官胡可强势加盟，与巧虎天团带来歌舞首秀，共同开启抖音 #巧虎派对舞大挑战#，引发全民派对舞热潮，抖音播放总量达 2600w+。品牌抓住年轻父母们的社交网络使用习惯，在抖音发起互动跟拍挑战，通过巧虎早教IP体验互动强化品牌好感，成功吸引到一大批年轻用户的关注。#巧虎派对舞大挑战#，抖音播放总量达 2600w+*图片来源：网络素材线下欢聚派对联动线上直播，全方位触达新老用户 5月1日至5月11日，巧虎欢聚派对空降上海晶耀前滩，开启为期11天狂欢盛典。巧虎围绕品牌全新升级的三元核心力：「自我管理力、探索思考力、社会适应力」，结合派对场景，设置现场互动环节，充分引导小朋友在「玩中学 学中玩」，通过打卡集齐不同环节的印章便可获得一份特殊的派对礼物。此外，更有巧虎天团助阵现场活动，冲破次元壁，拉近品牌与用户之间的距离，进一步扩散品牌影响力。 *图片由品牌方提供 巧虎欢聚派对空降上海晶耀前滩，开启11天狂欢盛典 配合线下欢聚派对活动，巧虎官方旗舰店同步开启线上淘宝直播，实时转播线下精彩内容，解锁更多好物新玩法，为消费者带去多重惊喜福利。5月11日活动当天，巧虎首席育儿官胡可，空降巧虎欢聚派对现场，坐镇直播间，以明星妈妈的身份与亲身体验，分享独家育儿干货和巧虎早教系列产品使用体验，并为参与直播的观众送上百元猫超卡福利。巧虎以用户为核心，打造完整的线上线下欢聚体验，增加原有用户粘性的同时全方位触达潜在用户。 巧虎首席育儿官胡可，空降巧虎欢聚派对现场*图片由品牌方提供联合不同品牌一起「玩」，助力品牌叠加出圈巧虎联合授权品牌：花王妙而舒、狮王、百多邦、惠氏铂臻、加护灵，共同打造巧虎欢聚派对小程序，以通过每日任务、邀请好友一起集金币兑换实物产品的互动方式，提升用户对于巧虎品牌及联合品牌的认知及喜爱度，实现新老会员的双向沟通。品牌以有趣的游戏互动机制刺激裂变分享，通过签到机制不断引导新用户注册成为会员，实现小程序内部高效的数据转化与用户活跃度的快速提升。 巧虎联合授权品牌，共同打造巧虎欢聚派对小程序 与此同时，在线下欢聚舞台，巧虎打造了不同的联合品牌专题日，以有趣又富有教育意义的主题日互动节目，邀请现场小朋友共同参与，从#聚会玩，巨能学#的传播主题出发，让孩子们在互动过程中学会更多生活小技能。巧虎通过邀请有着「共有消费群」的品牌，共同助力品牌的主题聚划算欢聚日落地，达成1+1>2的传播效果，提升用户对于巧虎品牌及联合品牌的熟悉度，助力品牌叠加出圈。 *图片由品牌方提供联合发布《2021早教洞察》，提升品牌专业早教形象在巧虎生日欢聚派对的最后，巧虎也为90后、95后父母送上一份礼物——巧虎联合聚划算欢聚日、天猫母婴亲子联合发布《2021年早教洞察》，针对中国母婴人群的发展概况、消费者洞察、以及未来的发展趋势做了详细的研究与分析。 早教市场高速发展的同时也体现出新一代年轻父母的集体性焦虑，在养娃3.0时代，面对纷杂繁多的早教产品，以及对孩子需求的不了解，90后、95后父母们亟需专业的早教品牌为他们解决时下的早教需求和育儿痛点。巧虎洞察到当下早教需求的不断提升，在已有优势上对品牌、产品进行更加全面升级，以科学以及专业的姿态应对当代育儿问题。小结： CCE协助巧虎以#聚会玩，巨能学#为主题，打造品牌15周年生日欢聚派对。将巧虎专业科学的早教知识，用好玩有趣的互动形式展现给消费者，同时巧虎在营销过程中邀请明星和授权品牌，结合线上线下全域体验和消费者「玩」在一起，将巧虎一贯以来的「玩中学 学中玩」概念，打入早教人群，为品牌招募到大批新粉。同时，《2021年早教洞察》的发布，更是巩固巧虎品牌早教行业领先地位，引领育儿潮流。