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案例简介：
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康师傅520微电影《非你茉属》：陆川导演，李现、春夏主演
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案例详情
文明广告和康师傅茉莉，已经携手走过了五年的「浪漫之旅」。今年 520，浪漫依然延续：自 2016 年开始，文明每年都会为康师傅茉莉拍摄一部微电影，绑定饮用场景强化浪漫标签，将其打造成为品牌专属的内容 IP。2016，首度借势热门影视剧 CP 演绎奇幻浪漫；2017，讲述因茉莉清香而展开的“茉莉之恋”；2018，代言人化身电台 DJ，遇见音乐告白；2019，把花样的告白，藏进茉莉花茶里；2020，李现和春夏高甜搭档，借花与茶的故事直击当代年轻人的感情观。一段段关于茉莉的浪漫故事，给观众和消费者带来了美好回忆，也让每年的茉莉 520 大电影备受消费者期待。 2021 年，也是文明和康师傅茉莉合作的第六年，作为内容 IP 的创造者，这次要为品牌呈现什么样的内容？求突破——突破常规现代故事题材，要创新——故事内容观点呈现要创新。总之，就是要来点不一样的！延续李现和春夏两位实力演员作为代言人，那么用有质感的、电影化的故事和形式呈现今年属于茉莉的浪漫，就成为我们与客户都认为值得确突破的方向。经过多轮沟通，文明也与知名导演陆川得以二度携手合作，这次陆导答应加入的原因很简单：“我想拍部浪漫的电影。”名导陆川、现男友李现、金像女主春夏，这阵容配置“绝绝子”！历时两个月的剧本创作，文明团队在反复的锤打磨练中，终于带来了导演想要的本子。关于茉莉花茶的故事，不仅可以像前几年的作品那样，很年轻、很现代、很时尚，也可以更加大时代、情意悠长、富有意义。茉莉花、中国民歌、20 世纪 40 年代 、社会动荡、浪漫相遇、老钢琴、法租界……一连串关键词堆积成一幅幅画面，在我们脑海里铺陈开来。一首中国民歌《茉莉花》的优雅旋律，一杯「茉莉花茶」清香的气息和味道。将茉莉的品牌元素，在内容里得到最大程度的体现，一段环绕着茉莉清香、跨越年代的浪漫故事，就这样诞生了。一份记忆中的味道可以伴随一生，更带着我们找到自己想要见到的人。曲终人散，记忆中的味道不会散。花谢花开，其实你从未真的离开。希望今年 520，这个跨越时代的浪漫故事，也能和那杯清香优雅的茉莉花茶一样，敲开你的心。
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