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案例简介：
案例简介：来自新西兰广告代理商Special Group为保险公司Partners Life保险推出的暗黑系列童话广告 "Unhappily Ever After"。该活动针对的是触及那些正在考虑买保险以覆盖人生所有大的可能性的新父母...
新西兰Partners保险创意广告 暗黑童话
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新西兰Partners保险创意广告 暗黑童话
案例简介：来自新西兰广告代理商Special Group为保险公司Partners Life保险推出的暗黑系列童话广告 "Unhappily Ever After"。该活动针对的是触及那些正在考虑买保险以覆盖人生所有大的可能性的新父母...
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案例详情
来自新西兰广告代理商Special Group为保险公司Partners Life保险推出的暗黑系列童话广告 "Unhappily Ever After"(不快乐的日子)。该活动针对的是那些正在考虑买保险以覆盖人生所有大的可能性的新父母。广告以知名童话故事为背景，一开始是童话开头，但内容加入了不购买人寿保险的危害..比如上面这支广告中，是借助《鹅妈妈童谣》中的Humpy Dumpty（矮胖子），这个蛋型人物喜欢坐在矮墙上，栽了一个大跟斗，国王的兵马试图挽救，结果当然是失败的。原来的童话故事到此就结束了，形容破镜难圆的意思。而Partners Life的这支广告则展现了Humpy Dumpty去世后，留下了一大堆烂摊子，但由于没有买人寿保险，于是这份责任变成了妻子的债务...最后广告文案：“it doesn't have to be unhappily ever after, so plan ahead”，翻译过来就是幸福要提前计划..下面是借助Three Blind Mice童话故事的翻版，三只瞎子老鼠去追农场主，结果被切了尾巴，从此失去平衡，再也不能“工作”，最终的结局可想而知...
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