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百事可乐时隔7年首次更换slogan
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上世纪80年代，百事可乐的slogan是“Just for the Taste of It”，到2012年，slogan更换为“Live for Now”，而今年，百事可乐再度更换slogan——“For the Love of It”。和之前强调口感和价值观不同，这次百事可乐想要鼓励每个人去拥抱生活，拥抱自己热爱的事情。百事可乐全球营销副总裁Roberto Rios在声明中表示：百事可乐是一个根植于娱乐的品牌，用“For the Love of It”作为全新slogan，是想让你自豪地去为你所喜爱的事物全力以赴。目前，这个全新slogan已经在全球100多个市场亮相，还推出了一系列短片，由Now United录制完成。2012年，百事可乐推出“Live for Now”是其一次经典的Campaign，“Live For Now”是一场具有抗议精神，以流⾏文化为中心的Campaign。百事可乐公司首席创意官布拉德·贾克曼曾表示，他们想通过“Live For Now”为百事可乐打造全球定位，一个品牌仅去宣传一个理念是不够的，他们更想让百事可乐的价值观融入到消费者的生活中，成为他们价值观的一部分。不知道这次百事可乐更换slogan还能否树立起一个新的定位和形象？
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