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案例简介：
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微信支付爱心保公益项目：他是一个不愿去医院的人
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案例详情
爱心保，是2022年1月，微信支付联合广东和广州的慈善机构共同发起的公益项目，为广州的困难群体提供医疗保障。通过爱心捐助的方式，帮助患有大病的特困人员解决医疗上的经济困难。未来一年，该项目将推广至广东、广西的更多城市。我们这次的目的，就是让更多人知道「爱心保」的存在，帮助到更多需要的困难群体。他是一个不愿意去医院的人。客户希望呈现特困人群的生活状况，但不要卖惨，要给予平视的尊重。通常反映困难群体，而且是官方背书的项目，创意发挥空间较少，调性也相对统一，多数会更偏向于纪录片的性质，然后把产品的核心功能讲清楚即可。但我们希望除了让大家知道爱心保的参与机制，也能唤起更多人关注到这样的群体，给予他们足够的关怀和尊重。洞察的来源很简单也很直接，他们的工作大多收入微薄，生活很拮据，很多人上有老下有小，长期的体力劳动和心理压力，很容易积劳成疾。而一场大病的治疗费，可能就会拖垮整个家庭，他们只要还能勉强坚持，就不会选择去医院治疗。所以「不愿意去医院的人」就是这个群体，最直接也是最准确的描述。那我们如何用一种平视的视角，呈现他们的生活呢？他们虽然身患疾病，但为了家庭，为了孩子，仍旧努力打拼着。我们不希望用过度的创意去包装他们，而是去还原他们生活中那些微小的细节。他是一个很会买东西的人。他是一个用淘米水洗菜的人。他是一个随手关灯的人。他是一个把肉都留给孩子的人。我们用这些平实的不能再平实的生活片段，构建起一个属于他们的生活肖像。这样一个努力生活热爱生活的人，时刻面临着危及生命的疾病，却不敢治疗。而微信支付要做的，就是帮助他们勇敢的面对疾病，治愈疾病。坦率的说，在这个项目里，没有太多创意化的表达，而是让真实的情感走到前面，让更多的特困人群了解到爱心保，有尊严的受到帮助，是这个项目的使命。因为广州的疫情，经历了反复的延期，最终在广东的惠州完成了拍摄，导演选择了两种「友谊地久天长」的变奏作为配乐，并且亲自上阵配音，用一种理解的口吻，向观众们讲述了一个关于陈叔的故事。希望这支片子，可以帮助到更多像陈叔一样的人。
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