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案例简介：
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加拿大啤酒品牌Shock Top 玩出一个爱聊天的Logo
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来源：Mr.6/Marketing 编辑：Choco.tao@dmunion.com （转载请注明来自@数英网 | DIGITALING） “Whatsup,Bro.” 不要怀疑，这确实是一个Logo在和你问候。 加拿大啤酒品牌Shock Top最近开启了一场极具趣味的campaign，将拟人化的Logo加入仿讲话动态裝置，配上扩音器，让Logo说话。会说话的Logo是品牌的吉祥物，名叫Wedgehead，是一片有着莫霍克血统的橙子切片（莫霍克人是居住在美国纽约州和加拿大的北美印第安人），爱好与人聊天。 只要有人经过，Logo就会开始说话，这听起来有点像惯用的品牌把戏，但此次活动的意义在于绝对真实。会说话的Logo并不是依靠CGI的技术植入到产品中，而是运用类似电子动物(animatronic creation)技术，通过远程控制让其进行动作与发声。 令人好奇的是，Logo绝妙的声音究竟从何而来呢？其实，在活动地点附近有一辆装有近距离电路隐藏摄像机流设备( circuit hidden camera stream)的货车，有一位演员正通过观看输出画面在货车上为Logo进行同步配音。 消费者们从一开始的意外，到之后半开玩笑半认真地和“啤酒”聊得不亦乐乎，到最后竟和它玩起了自拍，理性上来说，这的确有些不着调。但事实上，这片“橙子”已成功打入消费者的情感层面。 本次活动的代理商为Anomaly，考虑到当下一些啤酒品牌太过严肃，他们决定尝试用一些有趣好玩的创意，让产品变得鲜活有生命力。而Shock Top的品牌经理则认为，没什么比让啤酒自己开口说话更新鲜，更有说服力了，而且它还十分美味。 Shock Top一系列有趣的侧拍影片在不到一周的时间已吸引190,000次的观看分享，品牌知名度大增。而Shock Top也将继续进行传播，包括网络视频、OOH、以及TVC。
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