营销背景 无线耳机品类快速上升，成为耳机行业增长焦点，在激烈的市场竞争环境下，华为FreeBuds Pro 新品上市，产品性能全面升级，AI降噪为最强差异优势，如何抢占市场份额，增强产品认知度同时区隔低端产品，最大程度转化有线耳机用户，成为华为无线耳机面临的问题。 营销目标整体目标：提升知名度，深化核心卖点 分解目标1#助力首销销量#首销节点，全面引流造势，抢占关注同时提拉销量 分解目标2#音乐圈层突破#优质内容创意撬动传播溢出，借助音乐受众关注的音乐人，通过音乐圈层平台，产出优质创意内容深度诠释降噪卖点，激活音乐社交圈层热度，引爆全民参与互动浪潮，提拉品牌音量同时传递卖点信息。 分解目标3#电商节点热度引爆#全年最重磅电商节点，通过头部顶流晚会内容共创，人气艺人改编歌曲舞台首秀，强化产品卖点；主持人全场景口播，加深消费者理解；黄金硬广加持，提升品牌声量；电商购物袋层层引流；多屏多端，巧妙植入。 策略与创意中国内地嘻哈说唱男歌手 Gai周延 x 华为FreeBuds Pro 创新改编知名歌曲Gai《天干物燥》“降噪”→“勿噪”深化降噪功能点，产出 #天干勿噪# 传播主题 为产品核心功能联合共创全新改编版《天干勿噪》歌词：天干物燥 闻倦世俗e人间吵闹 freebuds pro 一副就足天干物燥 闻倦世俗人间吵闹 freebuds pro 一副就足freebuds pro噪音全摆脱轻松降火不需要斟酌生活的繁华需动态降噪freebuds pro自来不会迟到 【主题设定】深化降噪功能点，产出 #天干勿噪# 传播主题。 【策略战术】在多维媒体交融的时代，耳机产品主要面向衷爱【多元音乐】的受众传递品牌理念及认知，借由TA喜爱的音乐人、音乐平台、音乐场景进行突破，将国潮风及说唱文化作为音乐介质，深度激活 #天干勿噪# 活动，线上线下全媒介平台整合传播，围绕内容营销、娱乐激活深度捆绑、电商及零售、生态开发强联动参与，多维度诠释【降噪】卖点，最终实现全场景深度沟通互动，从强化品牌认知【首销电商IP】到提升品牌偏好【音乐共创&挑战赛互动】再到为营销买单【电商节点引爆】的营销闭环。 【创意亮点】- 电商IP：首销节点，跨界营销打造京东超级品牌日电商IP； - 音乐共创：邀请GAI对《天干勿噪》歌曲结合卖点以国潮风格进行改编， GAI化身中医为大家开出一副【华为Free Buds Pro降噪良方】，定制歌词【天干勿噪，闻倦世俗，FreeBuds Pro一副就足】等歌词深化产品核心卖点，产出国风十足的创意时尚MV引爆全网； - 社交：明星GAI牵引，发起全民参与的挑战赛热潮，定制专属降噪贴纸，GAI改编歌曲《天干勿噪》作为BGM，由上百位KOL、KOC、MCN演绎示范激活全网热度，在全民互动活动中提升认知的同时好感度UP； - 视频/电视：节点引爆，搭载双十一大促最热”天猫双十一晚会”，内容共创+销售引流执行过程/媒体表现Step1首销电商IP，跨界营销华为Free Buds Pro 跨界打造京东超级品牌日，打造首个音频京东超品电商IPStep2：明星共创，歌曲改编，借势粉丝效应引爆全网GAI改编《天干勿噪》歌曲打造国潮风格时尚说唱，定制FreeBuds Pro歌词，融入降噪卖点、拍摄创意MV，全网热播改编歌词：天干勿噪 闻倦世俗人间吵闹FreeBuds Pro 一副就足天干勿噪 闻倦世俗人间吵闹FreeBuds Pro 一副就足FreeBuds Pro噪音全挣脱轻松降火不需要斟酌生活繁华需动态降噪FreeBuds Pro自来不会迟到视频链接：https://www.bilibili.com/video/BV1SZ4y1V7b8?from=search&seid=12519753198245976286Step3 明星牵引，发起抖音挑战赛#噪音屏蔽术#，引发全民互动热潮在社交音乐平台深度沟通互动，使用GAI改编版《天干勿噪》BGM、定制降噪贴纸，以明星、达人、KOC拍摄作品作为内容引导，吸引关注的同时号召参与，全面深化年轻音乐圈层的感知，在互动的过程中传递产品降噪的功能点。 挑战赛Part1：定制话题页面，聚合用户参赛作品，集中展示挑战赛Part2：定制贴纸#噪音屏蔽术#/改编《天干勿噪》作为专属BGM挑战赛Part3：明星/达人/KOC/MCN演绎示范，多领域引爆热度挑战赛Part4：王牌硬广加持，最强曝光引流，声量保障Step4 天猫双十一狂欢夜GAI周延舞台首唱改编版《天干勿噪》，收视第一收割电商顶级流量 ①《天干勿噪》正式舞台首秀，浙江卫视X东方卫视X优酷X淘宝直播 四大平台直播Gai佩戴GENTLE MONSTER×HUAWEI眼镜，演唱华为 FreeBuds Pro改编歌曲《天干勿噪》，强化降噪卖点，加深消费者对产品理解。浙江卫视X东方卫视优酷淘宝直播②主持人产品推荐口播全场景， 抢占消费者心智。③GAI同时佩戴华为智能眼镜产品上台演出GAI演唱同时佩戴 华为GENTLE MONSTER X HUAWEI Eyewear 2产品④黄金硬广加持&淘宝购物袋稀缺硬广资源呼应软性植入，加强品牌声量和消费者印象；淘宝购物袋，通过内容吸引消费者层层引导，为官旗引流。营销效果与市场反馈【销售层面】首销电商IP：首销节点，造势为电商引流，流量增长152%（数据来源：华为） 【品牌层面】GAI改编版《天干勿噪》歌曲MV：全网传播，官方播放量100万+（数据来源：媒体）抖音挑战赛#噪音屏蔽术#：视频播放量：16.3亿、活动参与人数：17.1万、贴纸参与人数：7.6万（数据来源：媒体）天猫双十一狂欢夜：优酷端播放量1.55亿；东方+浙江卫视收视全线第一，52城市同时段节目收视第一；44个微博热搜，300+全网热搜，晚会当天及次日网络影响力全网综艺第一（数据来源：媒体） 【广告主反馈】客户反馈：本项目打造与卖点深度结合的营销主题，借势明星高人气作品进行共创，借势粉丝经济推动传播声浪不断升温，获得中国区客户高度认可，并作为2020年中国区成功营销案例提报华为全球分享 注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。