Keep2019广告片：《怕就对了》 也许你在朋友圈已经看过了这个Keep发布最新广告片。 没事，那就再刷一遍。视频聚焦于胖仙女、视障跑者、冠军骑手、健身老人、跳水女孩5种用户身份，讲述了关于自己、关于安全、关于速度、关于时间、关于高度的五段故事。 短短一分多钟的视频以旁白+运动片段的形式，展示了5位主角对运动和人生的态度转变：我怕--我不怕了--寻找害怕。 这是一份Keep2.0的brief：在“自律给我自由”品牌精神下，进一步输出能激励Keep用户的内在驱动力。 要解题，重回原点思考。 2016年，KARMA为Keep创作出品牌广告语“自律给我自由”那一刻，也标志着Keep成为运动精神传道者的开始。 我们看来，运动永远是辨证的。 Keep每次战役都输出一个关于运动的辨证观点。上次战役用近乎神力的运动画面来表达“哪有什么天生如此，只是我们天天坚持”，建立了坚持与天赋之间的辩证关系。 本次战役的思考： 为什么很多人不打开Keep了？ 又是什么阻止他们坚持下去？   在讨论过程中，我们发现每个人在运动中都会产生过畏惧，跑步怕累，瑜伽怕酸疼，撸铁怕极限后的下一组硬推，人总会去找借口让自己心安理得放弃。但事实上，只要再坚持一秒，一步，一个呼吸，就会发现之前酸疼肌肉竟产生了令人痴迷的泵感，跑过极限后整个人不由得亢奋起来。 害怕是阻力，也是动力。 我们用清晰直白方式，点破运动中害怕的内在辨证，给出明确的方向： 创意上，我们从1.8亿Keepers中进行挑选，最后选定了瑜伽胖仙女、盲人跑者、老年泳者、冠军骑手、跳水女孩这5个Keepers，并不是为了特殊而特殊。正因为他们的独特，让害怕在他们身上尤为明显。基于此，真实故事所产生的共情力，能让受众切实感受到既然他们都能战胜那样强大的害怕，那自己一定也可以。 TVC《我怕》，目的就是为了让你怕。 一切只为了表现真实的害怕，其他都能舍弃。 其实《我怕》最初版本是有长文案VO的，客户也很满意。但最终还是选择用害怕时内心的敏感词“我怕”，把受众带入害怕的情绪中。 如果留意听，片子刚开始时“我怕”是颤抖的，微弱的，透出胆怯，越往后语速越快，越有力，到最后高燃时刻，甚至不只是主人公的声音，群声交织在一起，虽然你耳边还是“我怕”却能听出燃的感觉，而配乐鼓点也越来越快，情绪交叠到燃点，骤然一个静音的呼吸口后，最后亮出“不怕了，那就去寻找下一个害怕”。 另外，我们为故事里的5个主角分别制作了他们自己的故事片。通过“我怕…但我更怕…”句式来解构害怕的辨证。前半句展现出现实困境，后半句透露了内心渴望。   01 #胖仙女游舒晴的故事# 我怕总被别人盯着看 但我更怕永远做个小透明   02 #视障跑者郭育廷的故事# 我怕丢掉安全感 但我更怕再也跑不出安全区   03 #冠军骑手郑泽诚的故事# 我怕速度太快 但我更怕被人甩在身后   04 #健身狂人刘老头的故事# 我怕做没把握的事 但我更怕，这就到头了   05 #跳水女孩杜鑫蕊的故事# 我怕站得太高 但我更怕再也上不去 由这5个故事组成的广告片还以H5形式被投放在朋友圈：   平面海报 平面海报，小人物大环境形成强对比，将内在的害怕视觉化，并用人物与文字间隙的交错，表现人物冲破害怕的瞬间。 01 我怕总会被别人盯着看，我更怕永远是个小透明   02 我怕丢掉了安全感，我更怕困在安全区   03 我怕做没把握的事，我更怕这就到头了   04 我怕每一次弯道加速，我更怕被人甩在身后 这套海报已在地铁站和公交车站大规模铺开。   长文案海报是《我怕》篇进阶版。 主角一步步挑战害怕，实现目标的进阶。 01  《胖仙女篇》   02 《视障跑者篇》   03 《自行车手篇》   04 《刘老头篇》   05 《跳水女孩篇》   幕后二三事   只有具哲学家气质的导演，才能拍出Keep内核。 我们约谈了几名入围导演，提问都是：“你怎么理解 怕就对了？” 专拍运动的美国导演Omri回答道：“最兴奋的时刻，就是当你摸到了自己的恐惧。” 就是他了！ （始终开放感官，接收灵感，抓住每一个对的时刻，等光、等云、等风来。） （摄影师Ozgur电影摄影师出身，作品入围柏林电影节。人狠话不多，夯活不啰嗦。） （大家好！我们是 集才华与肚量于一身的男子天团。） 平面摄影师Johnson时刻充满着好奇心，愿意不断尝试新鲜视角，更擅长用画面讲故事，常常守在那儿只为捕捉某一瞬的真实悸动。 （攀岩石，爬云梯，跳水，都要试试看） （拍到一张满意的，就得意地开始“卖稿”了） 由于拍的是真人真事，和一般拍硬广帧帧对应分镜脚本不同，现场拍摄过程中，现场可能发生新的化学反应，每次“what if”都要临场讨论，碰撞出更好可能性。 （这镜头，我们来盘一盘） （诶？又有了个新想法） （哎哟，不错哦，再保一条吧） 前所未有的执行压力，影片平面双线并行拍摄，再加上花絮创作，团队成员忍不住心发慌，“就怕来不及完工啊”。“没事，怕就对了！” （一场与客户之间的灵魂对话，片场变戏精系列） 这一路的害怕与兴奋都记录了下来了，就问你敢不敢吃下这颗彩蛋？ 最后团体照可不能少！