奢侈品下乡运动中的性感沟通|短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：当下的市场环境，奢侈品牌正努力维持着高冷感，而奢侈品却越来越不奢侈了。想把这块饼画大，大众市场就要打开，于是国内的相关电商几年前，就开始了一场奢侈品“上山下乡”的大运动，其中有家电商的沟通颇...

奢侈品下乡运动中的性感沟通

案例简介：

奢侈品下乡运动中的性感沟通

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基本信息

广告品牌： 珍品网
发布日期： 2015-01
行业领域：互联网服务 , 电商
媒体类别： 短视频
广告语言：汉语
媒介平台：网络

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案例详情

文/Heron 当下的市场环境，奢侈品牌正努力维持着高冷感，而奢侈品却越来越不奢侈了。想把这块饼画大，大众市场就要打开，于是国内的相关电商几年前，就开始了一场奢侈品“上山下乡”的大运动，其中有家电商的沟通颇为风趣，搞起了性感的寓教于乐，在去年一共推出了三支病毒视频。奢侈品大鉴别深V女老师搭档日系猥琐叔叔，情节性感中混杂幽默感，以讲解奢侈品的知识为由，暗藏不少内涵段子。虽然下限低了点，但也不失为一种传播策略，毕竟奢侈品牌本身就在塑造的高冷感，到了销售这一环节，风趣一点似乎不伤大雅。奢侈品金字塔从奢侈品知识入手很好的激发了所针对用户的点击欲，性感也只是轻松沟通的一种方式，但奢侈品强调的高贵感亦不能丢失，如何让性感与高贵结合，就成了这系列的核心创意。教你读大牌可以看到，女主的原型正是取自时尚的白领一族，也是广告最想沟通的人群，并将课堂模式延续，亦为该电商找到了一个持续传播的门路。

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