「可口可乐」可以喝的传播媒介！|户外,短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：可口可乐的广告向来出其不意，说它是一家以广告为副业的饮料巨头企业毫不为过！这次推出的可以喝的广告，使日常的平面广告与观众互动起来，与消费者的用户体验直接联系，线下广告与互联网传播联动进行，这样好看好玩又好喝的广告让人无法抗拒，顾客转化率高达60%。

「可口可乐」可以喝的传播媒介！

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「可口可乐」可以喝的传播媒介！

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基本信息

广告品牌： 可口可乐
发布日期： 2019
行业领域： 饮食/特产
媒体类别： 户外 , 短视频
广告语言：汉语
媒介平台：网络

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案例详情

在美国大学生篮球联赛的四强决赛场地——怀特河国家公园，一块宽36英尺、高26英尺的零度可口可乐广告牌平地而起。这块重达1万多公斤的广告牌上安装了一个巨型可口可乐瓶，插着一根1,300多米长的吸管，蜿蜒拼出了“Tasteit(尝尝它)”字样。冰凉畅爽的零度可口可乐顺着吸管流到试饮装置里，每个走过的路人都可以打开开关，免费品尝“从天而降”的零度可口可乐。配合这块“可以喝”的户外广告牌，一支“可以喝”的互动广告也同步上线。观众可以通过下载指定App，把电视荧幕中的大瓶零度可口可乐倒进手机里的杯子中。当杯子灌满后，用户将获得一张电子优惠券，可在指定零售店换取一瓶零度可口可乐。可以喝的手机屏幕可以撕下来接水喝的可口可乐杂志杯可以喝的广告牌 “可以喝’的传播媒介是可口可乐从未有过的新鲜尝试。”可口可乐北美区整合营销总监DanielleHenry表示，“60%的消费者在尝试过零度可口可乐后都会再次购买。因此，我们做的每个互动广告都是为了直接鼓励消费者尝试零度可口可乐。一旦他们品尝过，我们就有机会赢得他们的心。”

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