案例简介：

案例简介：本次客户依然是我们的老伙计——天猫超品，只是这次我们迎来了新的联合品牌——羽绒服行业老大哥波司登。接到天猫超品发来的brief是在9月底，需求一如既往地简洁明晰，就是要通过本次波司登天猫超品日，进一步加深品牌在消费者心中的专业印象。对于我们消费者，评价羽绒服品牌专业与否，最重要的指标其实很浅显，即羽绒服最基本也是最核心的功能属性——抗寒保暖。所以就有了“极寒挑战”的概念，让产品说话。我们决定在最寒冷的地区用交响乐这种高雅的音乐形式，演绎30年春晚神曲《冬天里的一把火》……我们最终选择在了俄罗斯北边摩尔曼斯克完成这项极寒挑战。为了让本身的事件性更纯粹，我们直接找到了莫斯科爱乐乐团，邀请正儿八经的乐手们来筹备这场特别的音乐会。最后，请大家一起观看12月23日波司登天猫超级品牌日广告：《冬天里的一把火》北极圈交响音乐会，以及我们的幕后纪录片。感谢天猫超品团队@娜乌 @汉纳，感情升温全靠泡面；感谢波司登Max、老谢、老屈，没有波司登护体，怕是回不来了；感谢导演王砺珉，摄影师@席冰，制作伙伴@上海动观、@童超、@ian，还有这次极寒挑战的所有幕后工作人员，respect！对了，当然还有我们战斗力生猛的莫斯科爱乐乐团！

不怕冷死的歪国人，强行演奏《冬天里的一把火》

案例简介：

不怕冷死的歪国人，强行演奏《冬天里的一把火》

案例简介：本次客户依然是我们的老伙计——天猫超品，只是这次我们迎来了新的联合品牌——羽绒服行业老大哥波司登。接到天猫超品发来的brief是在9月底，需求一如既往地简洁明晰，就是要通过本次波司登天猫超品日，进一步加深品牌在消费者心中的专业印象。对于我们消费者，评价羽绒服品牌专业与否，最重要的指标其实很浅显，即羽绒服最基本也是最核心的功能属性——抗寒保暖。所以就有了“极寒挑战”的概念，让产品说话。我们决定在最寒冷的地区用交响乐这种高雅的音乐形式，演绎30年春晚神曲《冬天里的一把火》……我们最终选择在了俄罗斯北边摩尔曼斯克完成这项极寒挑战。为了让本身的事件性更纯粹，我们直接找到了莫斯科爱乐乐团，邀请正儿八经的乐手们来筹备这场特别的音乐会。最后，请大家一起观看12月23日波司登天猫超级品牌日广告：《冬天里的一把火》北极圈交响音乐会，以及我们的幕后纪录片。感谢天猫超品团队@娜乌 @汉纳，感情升温全靠泡面；感谢波司登Max、老谢、老屈，没有波司登护体，怕是回不来了；感谢导演王砺珉，摄影师@席冰，制作伙伴@上海动观、@童超、@ian，还有这次极寒挑战的所有幕后工作人员，respect！对了，当然还有我们战斗力生猛的莫斯科爱乐乐团！

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