人类到底有多爱拍猫？从电影技术诞生开始，猫就开始霸占镜头。卢米埃兄弟在1897年拍摄的一段视频中，就开始有猫出镜。史上第一个猫的电影镜头1897年，卢米埃兄弟摄制用人见人爱的猫猫带货，能起到真香的效果吗？美的最近针对全球市场推出Cube除湿机（国内名：小方物），F5在欧洲为该产品制作了3支猫咪广告片。先来欣赏广告——目前，这三支广告已经被多家海外媒体报道。一来产品具有革命性的设计思路，二来用猫介绍低关心度产品，从产品到营销手法都可圈可点。Sarah de Joya是F5的资深创意，她为大家讲述广告从创意到制作的过程。本段原文为英文版。CAT WALK 猫步秀第一支短片拍摄了一次名副其实的「走猫步」。四只不同品种的猫咪：缅因、暹罗、英短等盛装登场，从东西南北四个方向款款走来，不约而同地汇聚在一台除湿机上。广告体现美的Cube的时尚和高级外观。与其他外观中规中矩的除湿机不同，美的Cube非常注重设计感，四四方方的外型，「时尚不可方物」，能轻松融入任何家居风格。LARGE TANK 特能装第二支短片，主人拉开水箱，想不到装了这么多的猫咪，可见Cube除湿机的水箱特能装。产品采用独特的lift&twist提转设计，具有除湿机前所未有的灵活性：折叠起来小巧可爱，拉开运作时，水箱容量是传统除湿机的3倍，工作更长的时间，无需频繁地人工倒水。BOSSY CAT 大佬猫第三部短片的主角是一位脾气暴躁、横行霸道的猫大佬，它被家中的高湿度困扰，身上的毛都显得皱巴巴。它赶走小狗，吓退金鱼，甚至墙上的拿破仑都为它而「倾倒」。它以为自己的命令能开启产品，实际上是主人利用app远程控制。有了获得专利的传感器和app，用户还能随时随地监控湿度和水位。为什么是猫？推广低关心度产品，要用高关心度的抓手。除湿机显然属于人们不太关心的品类，创意团队搜索全网，几乎没有发现除湿机的广告，可见连厂商都不太重视。那就用人类最爱的猫来夺取眼球吧！猫喜欢箱子。Sarah在前期的研究中发现，欧美社交媒体充斥猫猫躲在箱子的相片。荷兰的宠物研究人员认为原因有三，第一、箱子可以躲避敌人，是个安全的藏身之处。第二、猫咪的好奇心促使的它们热爱钻进箱子看看里面究竟是什么样子。第三、箱子是猫咪心情不好时的发泄场所，因为箱子空间局促，可以让猫咪有一种被抱紧的安全感。当爱钻箱子的猫咪遇上美的Cube大水箱，会发生什么化学反应？提案PPT在F5最早的提案中，我们希望打造一次直播事件，将众多猫咪放进摆着Cube水箱的房间，通过Facebook、Instagram、Youtube让大家观赏它们与水箱的搞笑互动。由于需要传播物料，我们索性将这个想法拍成短片， 充分体现美的Cube除湿机拥有一个超乎寻常的大水箱，蓄水量比竞品大3倍。‍制作过程中的挑战？考虑到广告首推海外市场，这支广告需要足够的国际范，所以我们选择与欧洲的制作公司合作。从前期准备，到拍摄，再到后期制作，都是用远程合作的方式完成。虽说Zoom和邮件能实现很好沟通，但免不了会错意，如果不是疫情限制，我们真的非常愿意飞到现场跟片，当面谈才是最高效的沟通方式。整个流程虽然困难重重，好在制作公司非常配合，客户也足够有耐心，最终也算是有惊无险。F5利用4K监控远程跟片右下图为导演Rozaliya随便问一家制作公司，他们最怕拍什么，动物绝对是恶梦之一。猫猫比狗更不听指挥，企图让它们按照脚本来表演，太天真了。在拍摄「猫步秀」时，就很难让猫咪沿着直线走向产品。他们花了六七个小时来求这些小可爱优雅地走几步。制作组提前一周就开始训练猫猫。这些猫猫来自各地，得先让他们熟悉彼此，熟悉场地，熟悉摄影机。制作花絮，看看欧洲制作公司怎么拍猫另一个挑战是确保产品能准时到达欧洲的拍摄现场。产品交付与运输时间受疫情影响，航班时有时无，整个团队夜不能寐。不过我们有一个备案：3D打印。好在最终产品安全准时运至片场。与海外制作公司合作是什么感觉？相对来说，海外的制作公司专业水准更高。在拍摄之前，导演Rozaliya非常深入地向我们阐述她的Treatment（处理手法）。西方导演很重视制作理念，他们希望将自己的创造力注入片中，而非只是简单地完成任务。这一次拍摄，由于猫咪很难控制，制作团队为求最佳效果，硬生生把8个小时的拍摄安排拍成12个小时，免费多拍了4个小时。此外，客户给了我们很大包容，让我们得以反复打磨一个个镜头，反复尝试不同的剪辑手法，以及音乐效果。导演RozaliyaRozaliya的部分treatmentF5在上海，客户在广州，同时与欧洲制作公司和巴西的作曲家合作，拍摄一支在欧美市场投放的广告，整个过程十分奇妙。借全球之力将中国的产品推销到世界市场，推动中国在当下的经济竞争中继续领先全球。大家都觉得这是一件很有意义，且很有趣的事，因此创意团队十分努力地推进项目。每一个镜头，每一句文案，都会被细心斟酌。很辛苦，但也乐趣满满，更何况是整天讨论猫咪。F5远程跟片现场在不同的时区工作一直是一个挑战，但这对于我们来说并不是什么新鲜事。我们不仅拥有全球化思维，同时有全球化办公的条件，通过邮件、whats app、Zoom以及远程拍摄4K监控技术。这就是为什么我们能向世界各地的合作敞开大门。