这两天在朋友圈，被一支名为《古画会唱歌》的H5刷屏了。这也使得《千里江山图》在继《国家宝藏》之后又火了一次。虽然不错的案例一直都不断出现，但是“套路”相似，皆是雷同，已经很少有能让人眼前一亮的案例了，更是遑论 “刷屏级”的创意。而这支《古画会唱歌》凭借出色的创意和精美的制作脱颖而出，迅速抓住受众的视线，引起了大家自发的传播。   千里江山图微信指数 那么，它凭什么能刷屏？ 《古画会唱歌》的短片着实让人眼前一亮。它由Treedom青木、腾讯集团市场与公关部以及QQ音乐联合策划营销制作，并邀请了易烊千玺为推广曲唱演人，歌曲则是方文山填词，两者搭配进行联合创作。光看阵容，就觉得要实力有实力，要热度有热度了。然而不仅如此，它的制作也是精美的让人赞叹。   首先H5由一卷画卷引入，古香古色、韵味十足。并且用一幅画卷妙地将古代与现代建立起联系，以画的作者王希孟和易烊千玺作为媒介，用歌曲带受众穿越到几千年前。并且使受众产生好奇，《千里江山图》是画，该怎么去“听”？又如何用一首歌来表达一幅画的情感与磅礴？   进入H5就是一支精美的视频，易烊千玺温润如玉，淡然的坐在钢琴前弹着一首曲子，脚下是浩渺碧波，身后是万里山河。调皮的水滴一跃而起，其中幻化的世界逐渐与现实相融合，将易烊千玺和我们都拉进了几千年前的画卷，进行了一场跨越千年的对话。   紧接着场景转换，易烊千玺化作画中人，带我们领略《千里江山图》的恢宏与壮阔。然而这画里18岁的白衣少年，究竟是易烊千玺，还是当年作者王希孟？其中奥妙怕是要大家自己去探索。   跟随者白衣少年，我们领略了《千里江山图》的六个代表性场景：「客堂淸话」「水车磨粮」「鹰峰争翠」「雨霁归帆」「长桥卧波」「游人观瀑」。不仅仅是重现画中的景象、布局，并且让画面动起来，而是加入了创意者缜密的推敲和大胆的想象，丰富到了其中每一个细节。从每个人物衣服的左右襟，到衣服下摆的长度，都参考了诸多真实的历史素材，每个细节都和人物的地位等息息相关，可见其创作都是经过非常严谨的考究。   【客堂淸话】   【水车磨粮】   【鹰峰争翠】   【雨霁归帆】   【长桥卧波】 如果说原作带给我们的感觉是恢宏、磅礴，让人感叹的是笔精墨妙与山河的浩瀚。那视频给人的感觉则更加细腻、丰富，带我们领略的是画中的人文、情怀。仿佛彼时正站在画中，走过这大好河山、水榭亭台，也走过水磨长桥、茅庵草舍；看过文人墨客们把酒吟诗，也看过农人水车磨粮；撑一把油纸伞，一人一船，听凭风雨。 场景丰富，并且加入了故事性，不是枯燥的描述，而是真正让人能身在其中。这正是这是短片的巧妙之处。然而不仅仅是这些，它的所有细节，都非常考究。 除了画面的精致感，音乐也是这支短片引人入胜的重要部分。曲调唯美，旋律动人，方文山的填词更是让整个曲子美不胜收，歌词即是最好的文案。并且邀请了与《千里江山图》作者同龄的易烊千玺，两人身上极为相似的那种恬淡的气质与万丈豪情将他们融为一体，恍然间让人觉得就是作者本人用另一种方式带我们重新领略其中意境。 当然最大的亮点，是他们的创意。纵观之前关于传统文化的案例，没有几个可以像这支案例一样，将传统与现代结合的如此契合毫不突兀。而且让观众有参与感，有带入感，仿佛自身就置于画中，其中种种都是我们亲眼所见、亲耳所闻。用这样巧妙的创意直击心灵，产生的震撼与共鸣不容小觑。 除了上述的四个部分，短片还给了我们很多不易察觉的小“惊喜”，也是其亮点所在，彰显了制作团队的满满匠心。   为了营造出卷轴画徐徐铺开的feel，加载页面设计成从左至右推进，增强情景带入感   水车转动   这处水车运动的画面出现不足5秒，但创作团队为了还原真实效果依旧作了大量考究 《千里江山图》场景宏大、人文景观丰富，光是画中的北宋建筑就有三十多种，五个场景选择的背后是大量考究、钻研 “刷屏级”创意是如何诞生的？ 据了解，这支H5创意是深圳青木treedom与腾讯集团市场与公关部、故宫博物院联合创造，因此我们对青木treedom进行了简单的采访： Q：深圳青木treedom是一支怎样的团队？ A：青木treedom是一个年轻、爱折腾的团队进行创作、执行，他们以“为颠覆而生”为核心理念，致力于为用户呈现最优质的视觉体验，用最细腻最深刻的洞察赋予作品最恰当的创意。 Q：对于这支H5，你们的洞察是什么？ A：我们将对古画的理解和对生活的最深刻的洞察融入到创意当中。创造出了这样一个“刷屏级”的创意。 他们认为传承传统文化最好的办法，就是回归于生活。那么传统文化如何能与年轻人建立起联系？这正是创作团队一直在思考的问题。把故宫的深厚文化内涵，通过多样化的形式分享给公众尤其是青少年群体。让人们了解、接受，乃至自发的喜爱、传播，那么创意就是成功的。本次的H5就让“古画会唱歌-Next Idea音乐创新大赛”的活动爆发了一波热度，引起了大家的广泛关注和极大的参与热情。 创意视频让创意回归到创意本身，从中我们也看到了创作者的严谨的态度，对传统文化传播、弘扬的坚持，以及对创意本身的执着追求，他们用创意带领大家穿越千年，游览《千里江山图》，展现出了极大的诚意，而我们也更加期待，他们会有更好、更具创意的作品涌现。   扫描二维码，来一场穿越千年的邂逅吧！