你有没有过这样的经历：走在街上时，忽然从一阵风中捕捉到了季节的更替，目之所及的色彩，仿佛传递着冷与暖的触感，鼻息传来的气味，有时会带来甜与苦的联想……感官所携带的讯息，向我们传递着语言无法说明的细腻感受，它们彼此相通，构成了我们对世界独一无二的认知与想象。这个很像诗歌的命题，是这次百威与文明合作的起点：透过一罐果啤，我们希望创造出「通感」的独特体验，让啤酒不仅是一饮而尽的畅快，更是一场感官全开的绮梦之旅。用一句东北话段子来讲：我们想给你整个世界！（这次文明团队和客户中的东北人含量相当高，使这个段子变得浑然天成）话不多说，直接看片：回顾这个历时半年的项目，从无到有创造感官世界，其实并不简单。将时间拉回今年年初，当我们接下客户的比稿时，感官这一核心概念还在沉睡之中。我们所接到的 Brief，是为百威 ME 系列的新品上市提供创意概念。在研究了「真的很迷」这一品牌调性后，整个团队都陷入了迷思：「迷」究竟是什么？对于这款新产品，最「迷」的地方又是什么？在产品力上，客户已经做得相当优秀。有迷幻蒸汽波的调性，猜不透的丰富果味，金属吸管喝啤酒的独特吸饮力，更有超高国民度的代言人。但是，堆砌卖点一定不是这次迷题的答案，真正的「迷」永远是一只薛定谔的猫，再诱人的美丽，在讲明的那一刻都不再是迷。正如诗人所说，学诗这件事，功夫在诗外。创造「迷」之概念，也需要以产品为圆心，向生活的半径中探寻。在一起做代言人的功课时，我们和客户都察觉到了一个细节：他对于生活中的感官体验，有着极其丰富的想象与表达。「地面浮起泥土的气息是春天来了」「青春是淡香味圆珠笔」「做设计师找到灵感那一瞬间是叮的一下」……这种通感，正是绝大多数人都曾体验过，却难以用逻辑来定义的「迷」。灵光一现的瞬间，还真是叮的一下：迷，无需确定的答案。需要的，只是调动所有感官，去体会当下一刻的感觉。 感官共创这一概念，顺利降生。为此，产品的各处细节里，都被埋下了感官线索，只为让创意概念不仅仅存在于片子中，更能够到达每个消费者的手中：看到瓶身色彩的瞬间、拉开罐子的轻脆声响、气泡涌起的嘶嘶声、蓬勃而出的水果香气、顺着金属吸管攀升的细密气泡与清甜酒液。如果对代言人够熟悉，可以从中挖掘出共创彩蛋；而普通消费者也能从通感的视角中寻找共鸣，跟随它不觉入迷。 确定产品结合点后，文明的“明”亲手写下了最早的脚本，开镜第一句台词「Do you really have to know why?」为片子的调性定下基石：从求索到入迷，最后让感觉本身成为答案。在执行阶段，导演与制片公司根据脚本，提出了现实世界与感官世界两个场景的概念。现实世界中的百威 MEX，被启发灵感的蒸汽波画作所环绕，成为进入感官世界的关键道具。当罐子被拉开，气泡涌出、果味弥散的瞬间，以往只存在于脑海中的感官体验，已具象呈现于眼前。 轻盈的色彩，幻化如思绪的气息，挣脱引力的气泡……种种通感的意象交织，仿佛重现了百威 MEX 是如何被创造，打开全部感官去体会它的你，又是如何被吸引。在广告出街的这一天，我们正式完成了这场感官绮梦的创造，它并不会结束，而是传递到了每一个拿到它的消费者手中——静待你来入「迷」。