绿箭用这只熊帮你追女生|短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：最近有一支很火的“熊出没注意”的广告，广告中看到熊从动物园的栅栏挣脱出来，游客们吓得落荒而逃。这只熊跑向了一对貌似互相来电的陌生男女，看着男女惊恐的表情，剧情却来了个反转。大熊拿出来一支口香...

绿箭用这只熊帮你追女生

案例简介：

绿箭用这只熊帮你追女生

暂无简介

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基本信息

广告品牌：绿箭
发布日期： 2015-01
行业领域： 饮食/特产
媒体类别： 短视频
广告语言：汉语
媒介平台：网络

综合评分

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创意

文案

视觉

创作者

广告公司： BBDO 天联广告广州

案例详情

文/Vicky 股票“熊市”已经让大家很不爽，要是真的看到“熊”跑到你面前呢？至少这支“熊出没注意”的广告里，看到熊从动物园的栅栏挣脱出来，游客们吓得落荒而逃。这只熊跑向了一对貌似互相来电的陌生男女，看着男女惊恐的表情，剧情却来了个反转。大熊拿出来一支口香糖示意男生“主动一点，向女生Say ‘Hi’”。这是绿箭推出的新广告，很无厘头的剧情，延续了“别等，清新开始每一箭”的创意理念，只是这次选择了“熊”来演绎“别等动物替你说嗨”。创意同样出自BBDO广州。据BBDO广州创意负责人向广告门透露，选择“熊”做为主角是希望能更给大家一些惊喜，并且充满戏剧性。毕竟生活中动物园里的熊是不会跑出来的。而创意的初衷是在强调“别等”这两个关键字上，鼓励广大朋友主动并勇敢的向陌生的朋友打招呼。明年可能推出此系列的续篇。而对于网上有留言及评论称，女主角的颜值不够的说法，BBDO广州创意负责人回应称：并不想用颜值特别高的大美女，美女往往给人高冷、有距离感的印象，这并不符合绿箭的定位。绿箭希望通过这样一个普通路人的女生，来表达绿箭“亲近在身边”的形象。随着广告片的上线，绿箭发布了历史以来第一次更换logo并启用全新包装，最新的logo并没有发生特别大的改动，只是新包装更加强调绿箭的薄荷特性而突出了品牌展示方式。而后续的的动作也将于8月中旬陆续上线。去年的那支贾玲篇，上线以来一直备受争议。在这个全民娱乐的时代，对品牌来说，有话题、能让人记住的广告，也可以称之为成功吧。贾玲篇时下年轻人注重话题互动、喜欢新鲜刺激，作为百年历史的品牌，绿箭也在向年轻化转变。早先，绿箭的广告都是偏向小清新的风格，而最近几年从“五月天的交个朋友”的广告，到“别等贾玲替你出手”再到最新这支“别等动物替你说嗨”都是在强调社交功能。这一点也被益达无糖口香糖所采用，通过一系列微视频制造话题，与观众进行互动。而在具体剧情风格上，箭牌旗下的这两大子品牌则有明显不同。（更多益达酸甜苦辣请戳此处。）益达酸甜苦辣III第一集益达酸甜苦辣III第二集益达酸甜苦辣III第三集最后，广告中的那只熊的名叫“大军”，有读者知道为什么起这个名字吗？

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