神谷×OPPO | 看完这支广告，我家猫被李易峰种草了吸猫一时爽，一直吸猫一直爽不知从什么时候开始吸猫已自动纳入当代年轻人的“行为日常”不论是在二次元还是三次元世界人们看到可爱的猫咪总忍不住想rua想rua归想rua如果在现实里看到人和猫聊天你的内心OS大概是：？？？？？这不前一阵子，李易峰还真就和一只猫在胡同里聊起来了与正常的TVC讲故事思路不同这支《李易峰喵次元种草记》大胆打破次元壁冲破科学和理智的想象力边界让李易峰和猫进行了一场可爱的面对面谈话从迷路偶遇好心猫大爷请李易峰吃西瓜到话题投机热心市民李易峰给猫大爷种草手机描绘了一个有点奇幻色彩的趣味小故事话说回来，看了无数场种草直播第一次看到有人给猫安利手机OPPO这支TVC果然不按套路出牌着实赚足了粉丝大众的眼球和期待值 一、与粉丝共创，抓住兴趣巧妙埋梗李易峰作为OPPO明星家族成员，从“天生会转”OPPO N3到“充电五分钟，追剧四小时”OPPO Reno4 Pro，双方携手走过了五年时光。品牌与粉丝群体之间也有了一定的认识和联结，如何在这基础上和粉丝展开更深层次的对话与沟通，传播可能性最广的创意内容成了我们的突破口。洞察到李易峰“猫系男人”这一属性，且自带转东西、迷路却热衷指路等热梗体质，与当下年轻群体爱吸猫、爱看种草测评的消费习惯相结合，最终确定了李易峰给猫种草OPPO Reno4 Pro这一方向，设计出这支和以往风格截然不同的TVC。将李易峰网络热梗“迷路却依然喜欢给别人指路”强化，激活粉丝和用户熟悉记忆，联动品牌进行二次造梗。 巧妙化用李易峰“爱转东西”梗，不管东西是方的圆的长的短的，只要到了李易峰手中都能转起来，OPPO Reno4 Pro也不例外。 作为OPPO明星家族成员，李易峰还曾代言过OPPO R7，在一阵幽默之后，来一波温情“回忆杀”唤起品牌长期合作伙伴与品牌共同成长的美好回忆，情理之中又在意料之外。 TVC通过人猫对话的趣味形式，将李易峰的个人特色与OPPO Reno4 Pro的产品特点巧妙融入进情节当中，为TVC增添趣味点的同时，也为产品超级夜景视频功能、65W超级闪充、超轻薄等特性提供有效记忆点。同时巧妙埋梗降低了粉丝对于内容的接受门槛，在最短时间内引发粉丝的认同，进一步强化李易峰粉丝与OPPO的情感联结，提升粉丝对品牌的好感度。 二、电影化包装，趣味抓手助推圈层传播基于种草TVC的创意点，线上传播需撬动粉丝群体，为TVC带来第一波粉圈内部及娱乐爱好者的传播扩散，同时方向上结合品牌和李易峰个人特性，为正片传播打造层层递进式的阶梯预热。 利用微电影营销的方式，OPPO官微借助《李易峰喵次元种草记》花絮物料铺设疑问，营造出电影上映前预告片、预告海报释出的趣味效果，制造悬念吸引粉丝群体及泛娱乐爱好者的好奇和关注。 在受众的期待值达到最高潮时，揭晓“喵次元大片”《李易峰喵次元种草记》。如预想中的一样，TVC一公开片中的李易峰热梗就引发了粉丝的热议，唤起了粉丝群体的认同感，并提供了大量的讨论话题，为TVC的传播带来第一波高关注度和讨论值，打破了传播的第一层壁垒。 与此同时，OPPO官微与娱乐KOL再进一步面向受众进行话题互动，精准吸引第二波泛娱乐人群、吸猫爱好者等群体的关注参与，为OPPO 新品提高曝光度的同时，也为微博抖音的创意话题造势。 三、多渠道组合营销，多频次深度情感交流无论是前期的阶梯式预热，还是《李易峰喵次元种草记》正片，都成功地与粉丝产生同频共振。而如何通过粉丝圈层向其他圈层辐射，则需要进一步提高传播话题和传播物料的趣味性。 结合当下年轻群体的信息接收方式，微博和抖音成为OPPO创意话题发酵扩散的主阵地。 在微博话题的打造上，围绕年轻人的兴趣点，打造了#李易峰的撸猫神器#等创意话题。#李易峰的撸猫神器#从产品向出发，将视频中李易峰吸猫并种草的内容进行二次创新，延伸出李易峰美妆博主手势、李易峰打脸、李易峰迷之指路等趣味物料，OPPO Reno4 Pro作为道具在各类物料中露出，潜移默化提高目标受众对于手机的认知度及好感度。 其他微博创意话题围绕爱豆们与宠物互动的名场面，通过展现吸引各家粉丝前来参与，给#李易峰的撸猫神器#话题引流的同时，还将TVC的影响力向圈外扩展，打破圈层壁垒，为OPPO Reno4 Pro带来更多的曝光度。 在抖音话题的打造上，结合短视频内容的特性，策划出#李易峰万物皆可转#、#当李易峰遇上声优怪#等创意话题，内容创作上基于TVC出发，保持品牌露出的同时巧妙玩梗，削弱营销目的，增强内容创作的逻辑性、趣味性、可观性，吸引众多目标群体的参与，助力OPPO Reno4 Pro突破粉丝圈层提高影响力。 通过不同渠道的组合营销打法，最终微博相关话题阅读量破2亿+、讨论量24W+，为OPPO Reno4 Pro在目标受众中带来高流量曝光，并引发话题持续发酵；抖音相关话题视频播放量达到170W+，其中#李易峰万物皆可转#登上了抖音热搜榜，获得了300W+曝光量，在年轻群体之间引发了一场吸猫狂潮。 明星营销虽然自带流量属性，但即使代言人优势明显，在品牌传播过程中也需要思考如何将明星自身热度与产品特性、传播话题更有效地结合起来，强强结合才能使得内容和话题更具有破圈潜质，同时为品牌收获核心圈层良好口碑，最终更好地为品牌赋能。