本案例默认翻译为中文，点击可切换回原语言
已切换成原语言，点击可翻译成中文
案例简介：
案例简介：结合手游文化 IP 热点，软性融合植入内容。
从英雄联盟到王者荣耀，雪碧为何爱玩“电竞”？
案例简介：
从英雄联盟到王者荣耀，雪碧为何爱玩“电竞”？
案例简介：结合手游文化 IP 热点，软性融合植入内容。
暂无简介
从英雄联盟到王者荣耀，雪碧为何爱玩“电竞”？
暂无简介
基本信息
暂无评分
已有{{caseInfo.tatolPeople}}人评分
创作者
案例详情
在高考即将结束夏天终于来临之际，雪碧（Sprite）再度启动了面向年轻消费者的全新的营销战役。从去年的“英雄联盟”到今年的“王者荣耀”，这个可口可乐旗下的软饮品牌对于中国年轻人爱玩什么游戏相当感兴趣。 近日，雪碧联手现象级MOBA手游《王者荣耀》打造的夏日营销战“即刻酷爽，玩胜炎夏”全面上线。这支广告片以游戏的宏大地图为背景，编撰了一个赵云、程咬金、虞姬、李白、诸葛亮五人小组对战火龙的故事。 这支短片延续了品牌所擅长的IP化角色设计，让产品自然融入场景。用游戏的语境去沟通产品利益点，更用年轻人的方式向这一代消费者讲述品牌的故事。这场营销战役由上海奥美策划，心生活制作工作室打造。 在广告大片正式推出前，奥美还策划了前导预告片，在社交媒体上掀起了传播热潮。一首“荣耀战歌”MV，依托人气游戏主播，将对夏日的吐槽用以合唱团的诙谐方式送到消费者眼前，上线48小时内可监测数据原生浏览量就突破了五百万。这支短片由茂田渤思担纲制作。 此次与王者荣耀的合作，是雪碧再度联手著名电竞手游平台，借用游戏这一崛起的青年文化热点进行品牌营销，结合品牌和游戏文化向目标消费人群传播产品内涵。 雪碧自1984年进驻中国大陆市场以来，始终以夏日清凉（透心凉，心飞扬）为其产品特质。因此，战胜炎夏的主题也继续作为营销战的核心内容而得以延伸，而携手如日中天的电竞产业更显示了雪碧在影响目标受众方面的执行力。
涵盖全球100万精选案例，涉及2800个行业，包含63000个品牌
热门节日97个，23个维度智能搜索
-
项目比稿
品类案例按时间展现，借鉴同品牌策略，比稿提案轻松中标
-
创意策划
任意搜索品牌关键词，脑洞创意策划1秒呈现
-
竞品调研
一键搜索竞品往年广告，一眼掌握对手市场定位
-
行业研究
热词查看洞悉爆点，抢占行业趋势红利
登录后查看全部案例信息
