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案例简介：
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今年圣诞节，麦当劳为驯鹿们准备了“礼物”
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去年圣诞，李奥贝纳 Leo Burnett 伦敦为麦当劳发起的 #ReindeerReady 圣诞营销战役大获成功，今年双方再度合作并延续了这一话题。和去年父女为驯鹿准备“晚餐”的剧情相比，麦当劳最新的圣诞广告直接聚焦于圣诞老人和驯鹿身上。通过这支短片，Leo Burnett 和麦当劳分享了圣诞老人和他的驯鹿在平安夜环游英国的经历。当驯鹿拉着圣诞老人每家每户送礼物时，圣诞老人总是能得到一份食物作为回赠，而人们似乎早已忘记了辛勤劳作的驯鹿。随着驯鹿愈发疲惫开始摇摇晃晃地着陆，圣诞老人突然看到房子的对面有一家麦当劳，并前往寻求帮助。当圣诞老人背着一大袋“晚餐”回来时，驯鹿们露出期待的眼神。打开礼物袋，里面装满了麦当劳在圣诞节推出的 Reindeer Treats 胡萝卜。麦当劳在圣诞期间将胡萝卜袋重新命名为 Reindeer Treats 实际上是为了配合 #ReindeerReady 的活动需求。该活动包括了电视、视频点播和社交内容等，还通过一款基于镜头的游戏在 Snapchat 上创建数字互动体验活动，可以将游戏玩家的脸变成驯鹿并让他们抓住尽可能多的胡萝卜。而玩家捕获到的胡萝卜数量可以用作圣诞老人的燃料，确定圣诞雪橇飞过天空的速度。除此之外，麦当劳还围绕“亲子”，通过 AR 增强现实技术为家庭带来互动体验，让父母能够抓住驯鹿在圣诞节进入家中与孩子分享的神奇时刻。2018 的这支圣诞广告以强大的 CG 动画效果赋予了这群可爱精灵们一种真实的性格，让节日倍感温馨。而去年那位童心未泯的小女孩为驯鹿准备胡萝卜的故事，同样值得我们重温。故事讲述的是一位小女孩吃完麦当劳还特意准备了一个胡萝卜，为的就是晚上能亲手喂驯鹿。一路上她小手小心翼翼地护着，到家时哥哥的一句“圣诞老人的驯鹿不止一只”的提醒，让小女孩意识到还得买更多。于是深夜里，她打着哈欠跟老爸到麦当劳就为买一包胡萝卜给并不存在的驯鹿当晚餐。小女孩的话里话外都透露着纯真，配上温馨的背景音乐，整支广告超级温暖。
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