美年达开启全新“扫码”时代|短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：美年达与微信联手推出“无码扫描”，通过微信“扫一扫”的“封面”功能直接扫描美年达包装瓶身上的萌宠形象就能下载开心联萌微信表情，观看TVC。这是用萌宠替代二维码，所以不管美年达包装还是海报出现...

美年达开启全新“扫码”时代

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美年达开启全新“扫码”时代

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基本信息

广告品牌： 可口可乐
发布日期： 2015-01
行业领域： 饮食/特产
媒体类别： 短视频
广告语言：汉语
媒介平台：网络

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案例详情

一提到“扫一扫”，很多人脑海里浮现的是各种二维码或条形码。但单调无趣的各种码是否已经让你逐渐失去兴趣了呢？主攻年轻消费者的美年达品牌与微信联手，推出最in扫一扫方式——“无码扫描”，通过“扫一扫”的“封面”功能直接扫描美年达新包装瓶身上的萌宠形象就能下载开心联萌微信表情，观看TVC，还有其他惊喜。这种全新扫码方式是将萌宠替代二维码，所以不管是美年达新包装还是海报上，只要出现萌宠就能直接扫一扫，让“扫码”变得更方便、更有趣！个性十足的卡通代言人美年达推出的2015全新包装上出现的萌宠形象是美年达新晋代言人——“开心联萌”，“开心联萌”是根据美年达6种不同果味创造的萌宠，虽然每只萌宠形象只是对应口味的水果原型，但美年达创新性地赋予它们不同的性格基因，让这些萌宠鲜活起来，变成了个鲜明的小生命。其实萌宠拥有的性格特征是当下年轻人普遍存在的，因而更能与年轻受众产生情感共鸣。美年达根据这些萌宠的性格量身定制打造了“开心联萌”微信表情包，让萌宠参与到年轻人社交中，和他们一起开心，让更多的年轻人知道、了解并喜爱上这些萌宠。让年轻消费者产生共鸣的TVC 美年达为经典口味“橙味”和两种新口味“蜂蜜柚子味”和“冰镇西瓜味”创作了全新TVC，3只萌宠出镜的TVC诙谐幽默。尤其是橙味代言人“疯橙子”充满魔性声音说出的“帮我开”，甚至成为争相模仿的热门词。另外还有网友反馈说“懒西瓜”就是他真实的生活写照！美年达推出的这些TVC，不但在找年轻消费者的共鸣感，还将萌宠的性格传达给消费者，试图让萌宠成为年轻消费者一种生活状态的开心代表。开心FUN，无处不在美年达为了让萌宠深入到年轻消费者的生活中，让年轻人有更多机会接触到它们，除了在美年达全新包装和各种海报上出现萌宠形象，还专门打造“开心联萌”微信表情包，此外，还与美特斯邦威跨界合作推出开心范MTEE，让更多年轻人见过、用到或穿上它们。接下来，美年达还将推出更多惊喜活动，期待与年轻消费者一起FUN！想参与就先从全新“扫码”体验开始吧！微信扫“封面”功能直接扫描下方萌宠。

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