红星美凯龙《爱家，因为家爱我们》 喜欢iPhone，不仅因卓绝的工业设计，更是对乔布斯追求极致的认同，他的偏执改变了世界；喜欢Chanel，不仅因华美的经典设计，更是对香奈儿女士风格信仰的买单，她的前卫解放了女人，成就了不坠的时尚符码。品牌的价值不只是追求型于外的工艺，更重要的拥有消费者认同的信仰，一个禁得起考验与打磨的精神资产。奢侈品在这部分都琢磨深刻，近来，我们乐见家居行业也积极沉淀与挖深。 从2010年开始，红星美凯龙开始发起“爱家日”主题活动，旨在让更多人意识到家的重要性，鼓励人们多花些时间陪伴家人。除了透过通路营销打响“爱家日”的影响力，红星美凯龙一步步构建出爱家日活动的主基调，展现出对于“家”这个符码的重新理解，以及对于“爱家”这个主题的深刻思考。这种背景下，《爱家，因为家爱我们》应运而生。 人即家具，家具即人，有家人的地方才算家 当女主角王慧君拖着疲惫的身躯推开家门，家具模样的家人们用各种各样地方式来让她开心快乐，回想之前在职场受到的压力，和家庭温馨的氛围形成鲜明的对比，也烘托出了爱家的主题——家人用自己无私的爱在温暖着你，你又怎能忍心不去爱他们？    爱家，只因家一直不变地爱着我们 红星美凯龙在短片中传递出的是一份精神礼物：我们之所以爱家，并非只因它为了我们一直在变；而是因为，家，一直不变地爱着我们。我们之所以爱家，是因为，爱家，从不需要像爱朋友那样，去证明什么；像爱恋人那样，去承诺什么；像爱事业那样交换什么。而我们对家的爱也是自然而然的，从年少到年老。而家接受我们的爱，也始终不离不弃。 不止卖家具，还要输出幸福生活观 品牌空有华丽的躯体，而缺乏内涵是无法获得真正的突破的。简而言之，“不是简单地卖出一件家具，而是要输出一种令人幸福的生活观”，短片的推出让红星的“爱家”变得与众不同，在品牌形象持续高端化的塑造过程中，这种略带人文意味的不同，使得品牌持续前行。 红星式的“爱家”观，广告片的“心”时代 随着苦情广告时代的翻篇，端着拍煽情片的品牌已经很难得到消费者的认同。这次红星美凯龙没有用沉重的方式去谈爱家，而是尝试去洞察人心，去静静发现社会上的现象，最终用幽默的手法将红星式的爱家观点阐述给了消费者。 爱家不限眼前，品牌创新也非一朝一夕，但改变，总要一个契机。红星美凯龙通过数年坚持，最终促成了爱家，因为家爱我们以及爱家日主题活动的最终成功。