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案例简介：
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博世雨刮：人生不是所有的事情都有第二次机会 移动营销
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基本信息
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案例详情
在中国，随着私人汽车拥有率及购买力不断上涨，私家车屹然成为家庭出行不可或缺的首选工具，随之而来的行车安全问题变成最为严峻的话题。博世在2015年推出了一条具有警示意义的病毒视频，提醒车主关注行车安全，强调使用雨刮的重要性，选用优质雨刮的必要性。故事从一位车主的傲气自白开始，27年的人生中无论是考试、恋爱、求职，好像幸运从不间断的眷顾着自己。 所以就算第一次失败的事，第二次总能搞定。 在一个大雨磅礴的清晨，车主载着妻子和女人，在模糊的雨刮摇摆之际，一辆货车迎面而来。这一刻时间仿佛静止，过往的种种侥幸历历在目，而此刻……这个故事并没有结局，留给大家更多的思考空间，而在此时，博世只想提醒你“人生不是所有的事情都有第二次机会，为了你和家人的安全请选择优质的雨刮产品。博世打造的这段视频将核心传播人群锁定在30岁左右的男性，用真实的故事引发他们对家庭，责任的共鸣，通过故事反转的剧情，向车主发出警示，提醒他们关注生活中所被忽略的细节。该片的创意总监告诉我们：希望借由这个故事传递出对家、责任及生命安全的思考，从而引发广大车主对雨刮产品的认识；也希望看到这段视频的车主们能够为自己选购一副优质的雨刮，让幸福之路行驶的更远，因为“人生不是所有的事情都有第二次机会。”视频上线短短几周，点击量已超过367.4万次。病毒视频上线之后，博世持续推出H5互动游戏，通过用户雨刮自测关注车身安全，同时发起众筹互动，每挤满5个朋友的关爱，就可以获得一张博世优惠券，在全国有19万用户参与了线上关爱众筹互动活动。扫描二维码，立即体验！同时，为加强这一波campaign传播力度，博世在微信、微博手机端以及在线官网结合social media和KOL的进行话题推广，从不同角度将博世的安全的提醒传递给他们的潜在用户们。据悉，该系列广告由T&D传媒全力打造。
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