今年618，不买冲动买心动|海报/平面,图文|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：今年618，小红书反卷大行动

今年618，不买冲动买心动

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今年618，不买冲动买心动

案例简介：今年618，小红书反卷大行动

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今年618，不买冲动买心动

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基本信息

广告品牌： 小红书
发布日期： 2023
行业领域： 互联网服务
媒体类别： 海报/平面 , 图文
广告语言：汉语
媒介平台：网络

综合评分

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创意

文案

视觉

创作者

广告公司：无

案例详情

618作为一年一度的促销狂欢，早已在各大平台拉开了帷幕。各大品牌和商家为了获得消费者的关注和购买，纷纷放出各式各样的“大招”。而面对如此激烈的竞争，小红书却一反常态，创建了“反冲动俱乐部”，还提出不买冲动买心动的消费主张。通过九组海报以及诙谐的文案调侃来讲述消费主义背后的冤种日常，也借助众人都有过的购物类似经历，来讲述冲动消费的危害。图片文案保健品陪我变老，我陪保健品过期。（通过对保健品的调侃，讲述了现在年轻人“硬核养生”的现状，在惜命的同时也因为冲动消费产生了保健品过期的现象。）我上过最大的当，就是买一赠一堆小样。（买商品送小样已经是商家的常规操作，但是随着正装一同到来的小样并美誉发挥出它应有的作用，相反成为了家中积灰的常物。小样的并没有达到省钱的功效，相反成为了清理的屏障。）今天的有氧，是徒手搬快递回家。（下单一时爽，取件人发慌。世界上最遥远的距离仿佛就是快递驿站到家的距离，而这一段被迫的有氧，往往会因为退货而再次返场。）跑步机必须变成晾衣架，才能在这个家生存下去。（除此之外，运动器材也是冲动消费的一大占比。落灰的跑步机终会有一天获批成为晾衣架的抛光机会）从没下过厨，却天天喊剁手。（不需要动刀的剁手，最痛的不是手，而是逐渐瘪下去的钱包。）买到白菜价了，但是没有买到宝。（白菜价的商品说不定还没有白菜有价值，冲动买下的宝却不一定能够顶饱）被割韭菜只需要三秒，321上链接。（尽管身为茫茫韭菜中的一员，但仍然会在被割的时候继续狂喜）只要我的快递不断，我跟门卫大爷的交情就不会断。（和门卫大爷的相识相遇相知，缘起于不停努力的购物网站）钱不是大风刮来的，但是跟风真的会把钱刮走。（不管哪股风，紧跟慢跟都会丢。当然丢的还不止是风，更多的是钱。）此次小红书“反卷”行为的目的便是为了重新为当代年轻人的消费价值观指定路线，在物欲横流的大背景下，面对五花八门的消费和购物陷阱，消费者需要知道购买的真正目的是实用和心动，而不是因为“三二一，上链接”一时产生的肾上腺素上头的冲动。这一系列九组海报以及文字内容的搭配，正是小红书所提出的“不买冲动买心动”的具体表现。

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