近年来，社会对于女性的关注达到了前所未有的高度。《乘风破浪的姐姐》《三十而已》《亲爱的自己》……国产女性题材的影视作品层出不穷，女性的社会地位和自我价值实现被广泛探讨。近期赵薇执导的《听见她说》，也用八个女性故事直击当代女性生存的痛点。家暴、全职主妇、物化、中年危机、原生家庭、容貌焦虑、年龄焦虑……女性的一生面临无数的困境。这些困境很难被讨论清楚，甚至引发对立。但必须有人发声。一、女性意识崛起下，女性营销该怎样打动人心“女性”两个字有11笔，但是由女性自己写下的是哪一笔？女性一生中能够自己做主的事情很少，受家庭、社会和传统观念的影响，失去了自我掌控的权利。她们生来就被贴上了“生育”的标签，直至1960年，短效避孕药的诞生，才真正地实现了女性的“生育解放”。2007年世界避孕日正式发起，直至今天得到了全球超过70个国家、12个国际非政府组织、科学医药团体的支持。借助926世界避孕日和短效避孕日上市60周年的时间节点，优思明不只着眼于“避孕”这件事，深挖这背后女性自主掌控人生的诉求，喊出了“人生由我”的宣言。二、她声音：写给24岁自己的一封信一直关注女性发展，为女性立言的苏岑，通过在微博上写一封公开信，诉说了自己从24岁开始掌控人生的经历，引发大众主动思考。这是“她”的故事：24岁放弃稳定的工作，自主创业，尝试掌控自己的人生节奏。她失败过，纠结过，怀疑过，却依旧坚定听从自己内心的声音，最终发现牢牢握在自己手里的人生才让人踏实。点击查图片看大图苏岑的发声，激发了大众的共鸣与思考，并且带动了更多女性参与这场讨论，用不同的观点碰撞，既加深了用户对“女性能否自我掌控”的认知，又为品牌后续活动蓄势造力，积攒了声量。三、她们的声音：坚定把握人生的每一步苏芩是女性中的佼佼者，她能掌控自己的人生，才有了今天的成就。那无数普通的女性又是怎样面对人生中的选择呢？蓝色光标数字营销机构为优思明拍摄了一支短片，从四个不同年龄、不同职业的普通女性切入，讲述她们在不同人生阶段自主掌控人生的故事。优思明：《人生由我》主题故事片故事中的她们是平凡生活中的你我她，面对不同的压力和选择，她们都选择了自主掌控。「人生由我」并不是大世界的昼响，也不是小人物的喧嚣，它是女性平淡生活的缩影，像是一潭清水里偶尔迸发出的水花，虽小，但却积蓄了整潭水的能量。正是在这样平淡生活中，每一个女性都会不经意间透露出的自我掌控的态度，未及波澜却充满力量。四、KOL的声音：人生由我世界避孕日当天，优思明在发布态度短片的同时，又联合知名KOL帮忙扩散转发，例如@新周刊、@一条、@笑果工厂等大V的发声，从不同的话题角度、圈层语言解读品牌宣传片，有效地将品牌想要传达的价值理念渗透到不同的圈层之中，扩大了品牌的圈层受众。得益于优质的内容，许多媒体自主发声，为品牌赢得了良好的口碑。本次传播共35名KOL参与传播，80余名KOL自主转发；18家主流媒体参与传播，40余家媒体平台自主转发。视频累计播放量9100万，微博互动量34.8万，影响人次1.71亿。五、创意团队的声音：女性视角出发，给予女性力量其实女性面临的问题不应当由女性独自承担，而是需要全社会一起关注、讨论。女性的声音，应该被更多的人听见、了解。女性也是普通的自由的人类，她们不应该被定义、被物化、被一些刻板印象束缚。通过传播发声，让更多人关注到女性的困境和生存现状，是我们的诉求和价值。人生由我，不是一句口号，而是品牌和我们希望传递给每个女性的力量和支持。每个人都可以选择自己的人生，你也一样。我们相信终有一天，每一位女性可以真正实现掌控人生，去实现“身随己控，心随己愿”。而这，正是这次传播的价值和意义。