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案例简介：
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沃尔沃|我拍了两部电影，想请你看一下
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基本信息
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案例详情
沃尔沃（Volvo）汽车和电视公司Sky Atlantic合作推出了两部5分钟以上的短片，整部影片并没有将重点和品牌紧密联系起来，但却如影片中的Slogan“Human made stories”一样，用人类打破禁锢的故事向消费者们传达着沃尔沃“以人为本”的品牌精神。《Nemo's Garden》《Nemo's Garden》讲述了意大利的某个海边的乡村里，因为地质和面积的缘故，种植的庄稼远远达不到供应的要求。而一对父子并没有屈服于客观的土地因素，克服困难设计出了能在海底种植作物的设备的故事。《Music of The Mind》另一个故事《Music of The Mind》则讲述了一个遭遇了事故的年轻的小提琴演奏家Rosie，几乎全身瘫痪，无法继续演奏。但很久之后，Eduardo Miranda教授利用科技成功读取了Rosie创作音乐时的脑电图，成功将她再度和音乐联系起来。全片虽然又多次沃尔沃的产品出现，但是重点并不在这里。 而是沃尔沃通过高质量影片的形式向受众在歌颂人类的伟大和创新精神的宝贵，从而借助这些大众一致认同的方向入手进一步传递自己品牌的核心精神。也就是相当于在问受众们，苹果好不好吃，手中回答“好吃”然后品牌说“我们也觉得苹果好吃，正好我们也卖苹果。”这样的品牌营销思路对于那些“老”品牌来说尤为重要，因为对于产品的客观诉求，受众们基本上已经一清二楚了，从物质诉求出发的产品，有需求的受众已经买了，没物质诉求的再怎么夸也不会买。但是若要继续开发潜在受众或是留住用户，从情感上得到认同就是现在的广告趋势了。
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