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案例简介：
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New Balance：2016中国大学生校园路跑接力赛 #由我接棒#
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#由我接棒# 系列视频每个人的青春都少不了那张校运会的合照。可能你是那风一样的男子，可能你是拉拉队的头牌花旦，而每当接力赛项目的广播响起，所有人都摩拳擦掌，空气里似乎也开始弥漫热血的味道……被接力跑的「合力」精神所感召，日前，New Balance与中国高等教育学会体育专业委员会携手，启动了2016中国大学生校园路跑接力赛。接力跑是青春岁月一次热血的蜕变。你不是代表自己出战，你的使命不是在赛道上验证自己的速度。接力赛所承载的，不仅是对自己的要求，更凝聚着每一个队友对自己的期望。在跑道上，你只需要义无反顾地奔跑，就像人生，这一棒的你有多用力，下一棒的你就有多强大。带着这些理解，上海独立创意厂牌KARMA为此次接力赛打造了全新战役—— #由我接棒#，并推出了系列视频及gif海报，带我们重温校园时代交接棒瞬间那些熟悉的场景。运用全黑白色调制作视频，无疑有KARMA自己的考量。首先，相较彩色而言，黑白更具年代感和故事感；其次，黑白所呈现出的强烈的视觉收缩效果，能更好地将视点聚焦于画面之外的音效及文案。而采用慢镜头放大接力赛中四个不同瞬间，将时间戏剧化延长的同时，人物情绪、场景氛围看起来也得到了更好的渲染。GIF 动图海报1、理解篇说什么都是多余，一个眼神就是信任2、坚持篇你说不甘心看着我们#比，那就上场一起拼3、斗志篇失误又不是输定了，为了兄弟们非追上去不可4、逆袭篇落后怕什么，我会连你那份一起跑回来文案从跑者交接棒瞬间的心理活动出发，带我们看到了不同于平时，或是难以说出口的那份坚持还有承担。每个人的青春都不尽相同。在KARMA看来，青春带给我们的不是独自伤痛，更多的是友情陪伴，还有热血担当。主打青春路线的New Balance不断在深挖年轻人的情感痛点，与他们进行着走心的沟通。而从#尽管去跑#到#由我接棒#，KARMA与New Balance的跨界合作也越发默契。这次，他们带我们回到了年少时那些不顾一切的岁月。你被“燃“到了吗？
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