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案例简介：
案例简介：送祝福都有On
昂跑新春短片，送祝福都有On
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昂跑新春短片，送祝福都有On
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暂无简介
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基本信息
综合评分
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创意
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文案
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视觉
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创作者
广告公司：
KARMA
案例详情
在迎接2025蛇年之际，On昂跑品牌携新款春节限定系列推出，为了打破春节与跑鞋的传统联结，品牌面临着如何与年轻消费者建立情感连接的难题。春节是团聚与放松的时刻，运动与跑步往往不是节日的主打，因此，要在这一消费节点推销跑鞋并非易事。面对这一挑战，On并没有照搬其他品牌的策略，而是决定跳出“新年vs运动”的固有框架，而是将焦点放在赋予跑鞋全新的精神内涵上。 通过打破跑步与跑鞋的直接关联，On找到了与春节文化的连接点，将跑鞋赋予了更深层次的象征意义，契合中国春节的团圆、放松与自由的精神。品牌巧妙地借助春节这一文化节点，为On注入了新的情感价值，使其在年轻消费者中脱颖而出，成功破圈。这一策略不仅为On树立了独特的品牌形象，也有效扩大了其在中国市场的知名度和社交声量。
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