OLAY携手辣目洋子诠释不一样的美|TVC,短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：7月27日，美妆个护品牌OLAY携手辣目洋子上线最新一支广告片，探讨辣目洋子眼中的美，对美做出了新的诠释：无惧人言，我就是美。呼吁女生一起美得真实，美得自由。

OLAY携手辣目洋子诠释不一样的美

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基本信息

广告品牌： OLAY
发布日期： 2021
行业领域：护肤品 , 穿着/装扮
媒体类别： TVC , 短视频
广告语言：汉语
媒介平台：网络

综合评分

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创意

文案

视觉

创作者

广告公司： Grey 葛瑞香港

案例详情

7月27日，美妆个护品牌OLAY携手辣目洋子上线最新一支广告片，探讨辣目洋子眼中的美，对美做出了新的诠释：无惧人言，我就是美。呼吁女生一起美得真实，美得自由。视频一开始就展现了辣目洋子在标准审美下的处境，辣目洋子长相身材不符合传统美女的标准，经常被他人言语攻击：辣眼睛、水桶腰、大象腿、丑得不忍直视、塌鼻子……他们不认可辣目洋子的美，在他们看来，标准美女就是弧度刚好的微笑唇，精致无辜的大眼妆……或许眼睛大点会更自信，垫个鼻子会更有气质吧，瓜子脸会更讨人喜欢，这样做美是美了，但也不是自己了。其实对于美，我们其实有很多的选择，不需要在意别人的眼光，不必迎合美的标准，成为自己想要的样子就是最真实的美。根据调查，每十位受访女生约有六位质疑自己的外貌。 OLAY通过与辣目洋子的对话来记录无惧人言背后的故事，推翻美的标准，探索更多元化的美的选择，将品牌的态度宣言集中输出，正如视频中辣目洋子所说：“我觉得美这个东西不是说你哪个局部长得很美或者漂亮得不行，我觉得美更多的是一种氛围一种感受。” OLAY的这支短片传递了品牌对于美的态度，重塑美丽的定义，以一个勇敢者的姿态主张多元化美的存在，引发女性用户情感共鸣的同时，也让品牌主张深入人心。文案：这张脸，看着眼熟吗？弧度刚好的微笑唇，精致无辜的大眼妆什么时候起，我也成了标准美女？如果说，这是别人想看到的我而我，又选择看见怎样的自己呢？坦白说，我也不是没有想过… 眼睛大点，会不会更自信？垫个鼻子会更有气质吧？瓜子脸，会不会更讨人喜欢呢？是，我们变好看了但也变得一点都不像自己了那一刻我才明白对于美，我们就是有太多选择而我们缺的，是不选择的勇气不选择讨好标准不选择活在别人的眼里更不选择向他们认为的美低头这样的我，可能没有一条符合他们美的标准但人群之中你挑不出第二个我因为选择成为自己就是我最想要成为的样子根据调查，每十位受访女生约有六位质疑自己的外貌 OLAY与你一起，发现美的更多选择一起美得真实，更美得自由 OLAY，无惧人言，我就是美你的选择呢？

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