2013年接近旧历新年，在北京工作多年的视觉设计师大象回到老家，用村口大喇叭向全村人广播：今天晚上，我请大家上山看演出。 早在广播前几天，大象已经带着乡亲们引电线、挂灯笼各种忙活了，当天傍晚，一切就绪，村里三四十口人爬上村外的小山，俯瞰脚下，冬夜中的村庄漆黑一片。大象掏出来显示着灯笼电路图的英特尔平板电脑，演出正式开始：手指在屏上一点，黑暗中一盏灯笼亮起来，随着手指划动，村庄所有灯笼也一盏盏次第亮起来，蜿蜒红火，人群一阵欢呼。 随着大象手指在屏幕上的跳跃，灯笼有序地点亮、熄灭——最潮流的技术和最传统的红灯笼，在山中上演一场从未有过的灯光盛宴。 记录了这个故事的《古城灯影秀》微电影，在2014年英特尔全球信息技术峰会上播出，英特尔公司全球副总裁、移动通信事业部总经理贺尔友甚至还邀请主角大象，到现场给大家展示平板电脑灯笼秀。 而《古城灯影秀》故事的操刀者，正是优酷土豆的“主题季”项目团队，2014年初，英特尔携手优酷土豆打造“真情季”项目，《古城灯影秀》是其中三支品牌微电影之一。 不是拍摄视频 是创作事件 《古城灯影秀》的主角大象，是优酷创意团队联系到的民间极客，视频呈现的古城灯光秀，是团队和大象一起合作实现的真实事件。 “我们更像是参与了一场技术研发和实现，而不是拍摄了视频”，优酷创意团队创意负责人表示。这支团队曾经拍摄了2011年诺基亚C7手机遥控宝马汽车的那个病毒视频，以及2012年伊利“平凡人的奥林匹克”系列微电影。在诺基亚遥控宝马案例中，也同样是两个技术控将汽车改装后实现手机驾驶汽车的奇观，“拍摄视频，其实功夫在视频外。真正的品牌微电影，是通过对身边特色人物、故事的发掘，真正创作一次事件，来淋漓尽致地呈现品牌特质，而非创作一个剧本。” 这种创作事件的实力，可以说是优酷“主题季”项目的几大绝招之一，也是这种创作视角和功力，让《古城灯影秀》成为首支在英特尔全球性会议上亮相的中国故事。 新年心意 真情季引全民真情探讨 如果说，《古城灯影秀》这个视频是一场震撼的事件的话，“真情季”项目则是更大意义上的社会事件。按照主题季架构，除了微电影之外，还有纪录片《季录》、拍客精选、人物专访、高峰论坛、主题策划等几大版块，各种形式的内容创作和推广，只为一个目标：合力形成社会主流讨论的话题，打造社会影响力。 　“现在是碎片化时代，人们接收的信息量呈爆炸式增长，如何能让消费者清晰、明确地听到品牌的声音？”英特尔认为：“全方位、多层次整合的主题季活动，可以抓住消费者日益分散的注意力，让营销变得更为丰富、立体，并依托媒体的社会影响力成为一场社会行动，这是我们乐于看到的。” 以此次真情季《季录》为例，聚焦“真情”，迄今为止发布11支视频，最高播放量达到了780多万，集均播放500万左右，效果斐然。“我们通过媒体影响力及号召力，携手品牌一起传递正能量，在全民话题探讨中形成品牌的高正面认知”，优酷土豆集团销售副总裁陈利刚表示。